摘要： 今年中秋，一众高质量月饼在天猫破圈出道。

老字号成为月饼届的“潮牌”

除了博物馆文创月饼之外，越来越新潮的老字号，也成为今年中秋月饼大战中的网红。天猫销售前10的月饼品牌中，老字号占据5席。

拥有百年历史的五芳斋，国家商务部认定的首批“中华老字号”。2021年，五芳斋将燕窝、箬叶、青梅酒等加入月饼馅料行列，创造年轻人喜欢的口味。与此同时，五芳斋还跨界3C数码，把月饼盒子打造成“情感留声机”，让老字号也成为年轻人的社交货币。通过这款月饼，消费者可以将对恋人的爱意，对亲人的思念录入月饼盒中，赠送给他人。

创立于1880年的陶陶居，今年也尝试了跨界，设计了月饼放置在音乐。消费者可以一边吃月饼，一边听粤曲小调“彩云追月”。

为了更亲近年轻人，天猫老字号在中秋前签约麦长青为“代言人”，以创新的营销方式推动老字号月饼品牌破圈。今年中秋，95后月饼消费热情高涨，消费额同比增长近2倍，金九花灯初上礼盒，五芳斋的爱月月饼礼盒等备受年轻人追捧。

今年6月8日，天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。

8月，天猫聚焦于老字号国产汽水，发起来票选国产汽水之王的活动，并联合8大汽水品牌集体出新品。天猫联合B站推出的《神奇的老字号》纪录片也已经于日前上线，让更多“后浪”了解老字号品牌的前世今生。

天猫已成为老字号创新转型的第一平台。数据显示，经商务部认定中华老字号企业共有1128家，阿里零售平台上的老字号品牌共计700多个，其中400多个中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。2020年，老字号在天猫的成交额超过200亿元，其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。