摘要： 没有惊喜，有诚意。

库克任下的苹果十年

今年是库克任苹果CEO的第十年。

十年前，当他从乔布斯手中接棒的时候，很少人看好，但是如今没有人会否认，库克是世界上***棒的职业经理人之一。

库克接手苹果时，其市值不到4000亿美元。但如今，苹果市值站上2.5万亿美元，成为这个世界上市值***的公司。

库克与乔布斯风格迥异，乔布斯更像一个CPO(首席产品官)，冲动、激烈而浪漫。库克则更像一个CEO(首席执行官)，儒雅、谨慎而稳重。在乔布斯重病期间，他曾多次临危受命，并成功过关。

如今回头再看，库克开启了苹果的另一个时代。

库克长于运营，在产品上的创造力虽然不如乔布斯天才，但他的商业嗅觉和判断力同样不差。

乔布斯带来了iPhone、iPad、Mac这样颠覆行业的产品，此后几年，虽然被吐槽如“挤牙膏般的升级”。但是在另一方面，库克也带来了Apple Watch和AirPods等智能可穿戴设备。

这两款产品很快成为苹果新的增长动力，并在全球引起热潮。AirPods已经占据全球TWS(真正无线立体声)销量的很大一部分市场。另据Counterpoint Research报告，苹果的Apple Watch持续成为市场上***的智能手表。

这些新品的推出，背后是库克的一步大棋——以iPhone为核心，用更多苹果产品编织成一张巨大的生态大网。这样在不断圈入新用户的同时，也增加老客户的粘性。

软件、硬件和服务“三剑客”构筑起苹果的增长帝国。

此前，苹果几乎全靠硬件盈利，但如今，一系列在线内容和增值服务的盈利空间凸显出来。今年4—6月，苹果服务业务收入达到175亿美元，成为苹果第二大收入来源。苹果已拥有7亿付费订阅用户，比去年同期增长了1.5亿。

苹果庞大的生态系统，可以让iPhone变得“难以替代”。相当于提前凿好了多个管道，随着手机销量节节攀升，收入也不断涌来。

库克曾对外透露，在退休前想再为苹果“开发一个重要品类”。外界猜测，这或许是AR/VR设备。过去几年，苹果收购了大量相关公司。据外媒透露，这款新产品***早将于明年发布。

这款新产品，能成为苹果的新故事吗?

编辑 王诗琪

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