摘要： 瞄准这个蓝海市场，天猫披露6大细分趋势。

学习桌品类迎来巨大增量空间

据《2021年学习桌行业白皮书》显示：天猫儿童学习桌市场整体规模可观且发展较快，市场当前红利区间集中在1-3k价格段，同时3k+高端市场稳步增长但当前产品供给较少，偏向蓝海，拥有较大的增量空间，持续强化品类教育将带来强劲的增长态势。

消费者调研显示：学习桌的使用者，集中在3-8岁的儿童，9岁+大龄儿童的渗透率较弱。而家长在选购学习桌时，核心诉求是为中小学孩童打造更为舒适健康的学习环境，主要关注点为产品的灵活可调。学习桌的环保材质、桌椅的调节功能以及保护视力成为家长购买学习桌最重要的三个部分，除此之外，拥有“家长伴读区域”的学习桌受到高年级学生家长的青睐。

创新的货品形态赋能品牌增长。例如，健康与智能升级的学习桌，使用抗菌防尘材质、配备可拆洗椅套或叠加空气净化功能，能够营造更加健康的学习环境;现代简约风、原木风格的产品迎合大龄儿童的审美偏好，受到青少年的欢迎。据天猫内部数据显示，儿童学习桌近12个月的市场规模已接近天猫住宅家具的成人类桌椅且同比增速仍然强劲，当前中高端产品的快速增长带动了品类客单价的大幅增长。因此，品牌研发新品，可加大高端市场布局，增加智能调节、材质升级以及售后服务升级，从而获得更多的市场空间。

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