摘要： 今年双11，淘宝内容生态再加码。

越好逛的淘宝意味着什么?

今年4月，淘宝逛逛发布“淘宝光合平台”，为创作者和商家提供内容生产、精准变现及持续激励一站式解决方案。千城曾提到，未来淘系行业大促都将与内容运营紧紧绑定。

而此次天猫双11的种草期也释放了一个明确信号：进一步投入、升级内容策略。如千城说：“双11虽然是一年一次，但我们做这个事情是长期的。”

加码内容背后，消费者手中的淘宝APP也在发生变化，从过去的货架式，变为现在边逛边购物的平台，从主动式搜索，变为被动式发现和智能推荐。就在不久前，淘宝干脆把自己的slogan(口号)都改成“太好逛了吧”，淘宝努力的方向，由此可见。

而对平台上的大小商家来说，经营方式也将发生变化。不同于其他内容平台，淘宝离货最近、离商家最近、离交易最近，因而它想要打造一个链路最短、效率最高、投入最精准的种草闭环。

“在淘宝逛逛场景里面，种草是很自然的事情。在逛逛里面有80%的内容会自然地推荐一个产品，我们收到的用户反馈中没有舆情和不自然的现象，还能拿到好的流量。”千城表示，淘宝的用户天然带着购物和消费心智，这种原始需求成为淘内种草链路的最大助力。

而在其它内容平台，往往受到“商业化阈值”的限制。当一个内容平台里超过5%的内容都在推荐商品，就会造成用户的不良体验。

正是基于对消费者的种草蓄水和引导，商家、品牌能够在这一阶段进一步积累高粘性的会员、粉丝，从过去“流量万能”走向精细化运营人群、运营货品、运营内容。

对商家而言，内容运营也将为他们带来新的增量。

编辑 王诗琪

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