摘要: 一年一度的双11开始了
双十一节奏
“和去年一样,今年天猫双11依旧保持「双节棍」,分两个阶段售卖,分别是11月1—3日和11月11日。”昨日,阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪公布了今年双11节奏。
此外,两波预售时间也纷纷出炉:10月20日晚20点启动第一波预售,11月4日晚20点开启第二波预售。
天猫双11已经走到第13个年头,而其中,食品生鲜属于民生刚需品,作为天猫用户渗透率较高、消费者复购率极高的行业,商家的机会点在于,赶在双11前三个月,培养好用户的黏性,并通过好的货品和玩法,刺激用户在双11形成复购。
今年双11的运营重点在于,有效运营两波预售、现货,释放更多红利,第一波抓住用户已经形成的预售心智,将民生囤货款、稀缺话题款、独家新品等刚需充分释放,在第二波基于今年公布的食品生鲜十大趋势,把差异化货品带给消费者。
淘宝教育独家采访了天猫食品生鲜负责人老齐,结合了商家大会的内容,为大家提前剧透——食品生鲜商家可以如何筹备今年天猫双11。
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