摘要: 这个聚划算划算节有点不一样。
神码:电商新玩法
在大多数人眼里,“神马”或许只是一个过时的网络热词。而从数天前,聚划算将这个词与消费叠加在一起,赋予“神码”新的稀缺价值,建造出属于99划算节的最佳记忆点。
聚划算向用户发放神码,拥有神码的用户能够解锁神码内购会的隐藏价格,而这些价格又都是极限低价,劲爆价格一丢出来就吸引了众多大V转发和年轻人的追捧。
自9月2日开始微博上就率先开启在线解码热潮,36氪、NASA、凤凰周刊等微博蓝V纷纷发起神码解谜挑战,甚至有极客手把手教网友如何解码。与此同时,谭维维、汪苏泷等明星也发博互动,给网友奉上“解码”线索。9月6日又因全网一码难求,官宣联合近200位知名博主共同发码。昨天聚划算更是发起了在宁波神马村发神码的线下活动,将神码在线上线下都玩活了。
只有得到神码才能进入神马内购会的这一设定,对用户而言意味着权益的专属性,实际上是将神码催化为了新的社交货币,对应用户的裂变需求及社交满足感。而抢到神码的消费者进入内购会后,每款品牌商品限量只能抢购一件。这样非人均可得的稀缺性,将供需双方的权益做到了极致,价格也降到了极致。4799元的128GiPhone12,直接带火话题霸榜微博热搜第一;AirPods2只要699元;稀缺的原神PS礼盒在这里也有官旗现货……
根据聚划算官方预告,除趣味解码、官方发码之外,今晚(9月8日)20:30将有聚划算与河南卫视联合举办的首个盲盒式音乐会《神马奇妙夜》,届时将有神码线索贯穿音乐会现场,用户可通过实时解码的互动,进一步得到神码。
于聚划算而言,用神码模式触达精准用户不是活动的终点,聚划算真正的目标,是通过神码内购会进一步提升用户的参与感和用户体验质量,在值得的日常生活之上有更多惊喜。
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