摘要: 新品类高速增长!
男性也开始颜值内卷?
在美博会上,最受外界关注的,莫过于男士理容这一新赛道。一直以来,女性在美容市场上占据了绝对主导地位,针对男性群体的市场则是一片蓝海。
2019年10月,李佳琦在直播中推荐一款高端男士护肤品,产品5折后售价为500多元,但评论中出现清一色的“他不配”,以往瞬间秒空的货品,那次却滞销了。但故事很快就迎来了反转。2020年天猫“双11”男性彩妆备货量同比增长了30倍。
这个数字今年还在增长,天猫美妆总经理歆笛在美博会的“中国新品牌生态论坛”活动中透露:男士彩妆、男士身体护理这两个品类在天猫有超过三位数的增长。
理然、极男、蓝系等专注男性护理的国货新品牌,也在天猫实现了爆发式增长。理然电商负责人表示,随着不少男性开始对自己“精妆修”,男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。
为什么要把男士品类独立运营?
激云表示,如果将天猫比喻成一个商场,美妆是天猫商场的一楼,所有的路线设计、购物体验都是围绕着美妆的核心人群也就是女性所设置。现在,天猫将美妆楼层里的男妆专柜单独拿出来,为它们特别设置了“新楼层”。“按照他们的购物习惯、购物路径以及特点,满足消他们的特定需求。”
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