摘要： 天猫实现大牌商业香水“大满贯”，小众沙龙香乘胜跟进。

天猫实现大牌商业香“大满贯”

此前，香水由于单价高，味觉偏好个体差异大，且香味描述具有不确定性，在网上销售一直不温不火。香水在线上，通常在美妆集合店里出售，或被拆分成小样以试用装形式出现。

但消费者的需求却在潜滋暗长，天猫连续4年举办香水超级品类日，通过品牌引入、品类培育、用户沟通等方式为香水行业造势。

经过几年的蓄势，香水即将迎来在线上爆发的前夜。

去年下半年以来，宝格丽，迪奥，爱马仕、Gucci、Burberry纷纷加码布局美妆市场，开启了天猫官方旗舰店，香水成为店内新兴的趋势品类。目前，包括Hermès 、Chanel 、Dior、Gucci、Burberry、Issey Miyaki三宅一生在内，天猫上实现了头部大牌商业香的“大满贯”。

2020年，天猫香水品类逆势高速增长，成为品牌密切布局、加码投入的新赛道。随着“线上试香”、“瓶身刻字”、“定制卡片”等个性化服务，在天猫成为可能，越来越多品牌上线天猫，试水香水市场。爱马仕的香水高级定制款，就占据了天猫店内40%的销售额。

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