摘要： 天猫实现大牌商业香水“大满贯”，小众沙龙香乘胜跟进。

男士香水在天猫增速高达69%

从去年下半年以来，爱马仕、宝格丽、Burberry等品牌在天猫开启香水香氛旗舰店，作为布局香水市场，“重仓”中国的重要落子。男士香水也成为他们拓展新客的趋势品类，比如宝格丽Bvlgari的“MAN”系列、博柏利Burberry的“HERO”系列。

售价700元起的Burberry“HERO”男士香水，天猫旗舰店店月销2000件以上。被描述为“得不到的男人的味道”，吸引了不少人“入坑”。 还有人原本打算送给男友/老公的，因为香味好闻，忍不住“截胡”自留了。

越来越多年轻人成为男士香水的潜力买家。2020年7月至2021 年6月，男士香水中和“男款”相关的搜索词，在天猫淘宝暴涨近270%。香水品类购买人群中“95后”增长最快，少年香、男友香也是他们搜索的热门关键词。

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