摘要： 未来，不仅有“淘品牌”，还可能有“酷品牌”。

新品牌进阶，未来还有“酷品牌”

随着流量同质化升级，流量入口更迭频繁，新品牌亟需差异化、高价值的破圈阵地。

优酷的用户群体很年轻，还融入阿里88VIP会员体系，聚集了大量高净值人群，与新品牌调性匹配。在这过程中，热播剧的内容种草贯穿始终。品牌信息与内容场景结合，新品牌出圈有了新阵地。

优酷还提供了一些人群增长新的解法。

一是会员类。面向高价值会员人群支持一键领券、加关;而平台内生类广告，如品牌头条、前情提要等，也能实现会员拉新。另外，可以定向多种人群标签拉新，譬如城市、频次、频道、时间、内容等多维度;

二是明星类，通过粉丝通等产品，圈选明星及相关爆款内容，全链路广告锁定，激活粉丝购买力;

三是通过OTT业务，即互联网电视等家庭大屏的应用，进行家庭场景及下沉人群的破圈。后疫情时代，电视是重要的居家场景，边看边买已成主流。OTT是稳定高效的触达渠道，还能通过UMAX、 开机视频、互动投屏等流量型产品为品牌“破圈”。

新锐品牌在打造品牌过程中，优秀的剧综内容是承载新品牌升级的重要载体，高热度话题和粉丝给品牌带来高附加值。

最近，优酷在内容探索上有了新的突破。

今年上半年新剧豆瓣评分前10的作品中，优酷出品的剧集占据三席，《觉醒年代》《山河令》更是跻身前三名。另外，古装大剧《上阳赋》、奇幻大剧《司藤》、青春偶像剧集《一不小心捡到爱》、创新港剧《刑侦日记》，创新剧种的同时，创造了口碑与市场双高。

押宝爆款潜质内容，不失为新品牌进阶路上的新尝试。

譬如今年现象级影视剧《山河令》，开播时几乎是“零赞助”，但收官时已经聚集近三十个品牌，譬如伊利植选、娃哈哈、一叶子、饿了么、莫小仙、善存等快速抢位，合作期间助力大量品牌销售跳跃式增长。吸引它们的，有IP热度之余，创意中插、明星口播等方式，无不在延伸品牌的价值。

目前，优酷合作的新品牌包括咖啡品牌永璞、美妆品牌HFP、营养品牌薄荷健康、服饰品牌JUPE等数十个品牌。“酷猫计划”也在与更多新品牌合作的过程中，不断优化方案、打通链路，希望带给新品牌新的增长。

“未来，阿里不光有‘淘品牌’，还应该有‘酷品牌’的诞生”，上述负责人表示。

编辑 王诗琪

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