摘要： 既是彩妆，也是护肤。

谁能美到最后?

据世界卫生组织调查统计数据显示，中国青少年的近视率为70%。

多趣认为，美瞳的覆盖人群还可以更广，市场还有巨大潜力等待挖掘。

Mob研究院的预测也透露着这个赛道的热度：2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元，有望成为全球最重要的市场。

不只是可糖， moody、4iNLOOK、可啦啦等国货彩色隐形眼镜品牌也都获得了融资。从去年到现在，诸多品牌的融资规模已超10个亿。完美日记也宣布入局彩色隐形眼镜业务，推出了相关产品。

新品牌们同时赛跑，也给美瞳这条赛道增添了些火药味。

有消息透露，融资6轮的Moody计划在厦门投资设厂，其核心团队来自晶硕光学——台湾最大的美瞳供应商之一。由于美瞳生产壁垒较高，市面上大部分美瞳品牌采用的都是代加工模式，这意味着，未来美瞳行业的竞争除了满足“舒适与时尚”，核心供应链成为关键。

感受到压力的日韩彩瞳品牌也有所动作，不少头部品牌甚至尝试针对天猫渠道独家定制新品。

除了竞争压力，美瞳本身的利润或许没有大家想象中那么高。框架眼镜的镜架、镜片毛利率都在70%以上，而隐形眼镜的毛利率远远在框镜眼镜之下，此外，还要再刨除物流、营销等费用。

花色多、上新快、品牌人格化、深耕私域流量……当所有的国产小众美瞳品牌都深谙营销之道，怎样建立自己的独特优势、成为市场的长跑型选手，是国产美瞳品牌们需要考虑的。

编辑 李丹超

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