摘要： 天猫深挖“护城河”。

新品化：“618是对天猫能力的训练”

新品、新品牌的集中涌现，是天猫这套人、货运营能力可规模化复制的例证。

天猫数据显示，今年618预售排行榜前100名爆款中，超过四成是新品;基于天猫新品创新中心(TMIC)的技术创新，品牌新品孵化周期平均从18个月降低至6个月。

新品牌方面，按6月1日至15日的销售额计算，456个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1，再次刷新了记录。

不少新品牌第一次参加天猫618就取得第一。例如素肌良品夺得软支撑内衣第一，一款单品月销超2万件;三只松鼠旗下婴童食品新品牌“小鹿蓝蓝”，位列宝宝零食类目第一，一款溶豆产品月销超2万件。

新品牌如Ubras、云鲸、永璞等，各自开辟了新的细分行业，如无钢圈内衣、扫拖一体机器人、咖啡液等，它们不止站稳了脚跟，还撑开了一个新赛道，短短几年就从0做到1亿甚至10亿。

这些案例和数据表明，新品牌在天猫上的生意正在快速规模化，在从1到10乃至100后，它们面对未来经营的能力将变强。

吹雪说，对于天猫618，仅关注GMV规模的绝对数字意义不大，“大促不是仅仅为了卖货，而是借此建立起整个生态的能力，不断训练它，让它变得更好。”

编辑 徐艺婷

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