摘要： 2.5亿儿童撑起的新市场。

持续建设品牌力、渠道力

在维乐维背后，站着一家有500多个软糖配方、日产软糖800万粒的营养保健食品龙头企业——仙乐健康。

这家总部位于广东汕头的企业成立于1993年，去年营收超20亿，它不止是辉瑞制药、葆婴等大牌传统保健品的生产商，合作企业还包括玛氏、雀巢，以及当下成长迅速的新锐品牌。

作为仙乐健康的自有品牌，维乐维在研发、生产上有着得天独厚的优势。

仙乐健康包装车间

据仙乐健康财报，2020年，其有研发人员数量269人，占比12.3%;研发投入6471万，占比3.13%。此外，仙乐健康有占地1300平方米的检验中心和100多名专业质量检测人员，对农药残留、有害物质的检测能力可以精确到十亿分之一，在格外看重食品安全的儿童零食领域，竖起了一道品质的壁垒。

根据QYResearch的《2018年全球儿童零食市场研究报告》，预计从2019年到2023年，儿童零食市场将以10%到15%的复合年增长率稳定增长。最新的人口普查数据显示，2020年中国0-14岁人口为2.5亿，随着“三孩政策”到来，儿童数量还将继续增加，对应的儿童零食市场也将迎来一波爆发。

与膨胀的需求相比，儿童零食行业相对混乱且缺少规范。直到去年，中国第一项专门针对儿童零食制定的行业标准《儿童零食通用要求》才正式出炉。

也正是从去年开始，婴童辅食、儿童零食行业越来越热闹，休闲零食企业如三只松鼠、良品铺子等纷纷孵化子品牌入局，传统的保健品公司如汤臣倍健、健诺生物等也开始生产儿童功能性软糖产品。

众多玩家入局，也意味着市场竞争开始激烈，但对此，维乐维非常乐观。

“这恰恰说明赛道非常具有想象力。”维乐维相关负责人表示，在儿童零食领域，维乐维还是一个“新品牌”，大牌玩家的入局，有望推动行业日渐规范和成熟，一起把蛋糕做大。该负责人表示，接下来，维乐维会加大品牌力和渠道力的建设，争取更上一个台阶。

编辑 徐艺婷

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