摘要： 一根钢圈引发的“血战”。

“无钢圈”掀起的行业洗牌

你知道，2019年天猫双11内衣榜单的前三名是谁吗?

答案是：南极人、恒源祥、优衣库。

前两名都是做品牌授权或者说贴牌生意，优衣库是顺带做做内衣，而现在618一天就能卖出1亿元的Ubras，两年前还是个无名小卒。

如今的Ubras俨然成了“无钢圈”“无尺码”的代名词。到线下的内衣店逛一圈，会发现，摆在最显眼位置的“橱窗款”，通通从性感蕾丝聚拢塑身，变成了宽肩带性冷淡无钢圈。

一根钢圈，压倒曾经的内衣巨头。

实际上，“无钢圈”内衣的趋势，至少在五六年前就初现端倪，当时淘宝上无钢圈内衣的销量已逐渐超过有钢圈内衣，但内衣巨头们没有引起重视。因工厂问题，爱慕在2015年砍掉了旗下一个无钢圈内衣品类，而都市丽人因为没能及时更新技术供应，跟上无钢圈内衣，直接导致2016年销售收入下滑。

这以后，就一步迟、步步迟。2018年，爱慕也推出了自己的无钢圈内衣品牌“兮乎”，但目前声量尚小。

绵延数年的“无钢圈”革命，终于在2020年的线上迎来爆发，疫情成了催化剂。这很好理解，居家隔离也不能真空，一件舒适的无钢圈内衣恰到好处。

Ubras其实也不是无钢圈的先驱，在它之前还有“内外”。但Ubras聪明的地方在于，把“无钢圈”这一概念，从小胸女性专属，变成了普适，不论大小。

行业加速洗牌，大牌承压，而新品牌层出不穷。

从已上市的中国内衣四巨头的情况看，2020年，除爱慕营收实现1.33%的微增外，汇洁股份(曼妮芬)、都市丽人、安莉芳营收都同比下滑，其中都市丽人和安莉芳双双亏损。

数据来自上市公司财报

另一面，新品牌加速起飞。

2020年天猫双11，成立四年的Ubras销售额达数亿，冲到天猫内衣榜单第一;同一时间，奶糖派实现年销售额破亿，同比增长3倍多;自2017年上线以来，蕉内连续三年实现100%增长，2020年的GMV据称破10亿，去年11月份的A轮融资后，投后估值高达25亿。

这显然也吸引了资本市场的注意。据烯牛数据，2019年-2020年，至少有8家2014年以后成立的内衣品牌获得融资。

数据来自：烯牛数据

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