这一届年轻人真的开始热爱健身了。报告显示，2020年中国经常运动的人数已经达到4.35亿。天猫618开售首日，80个运动品牌同比增长500%。国货运动品牌飞起，预售期同比增长5倍以上。

对于95后而言，万物皆可智能，科技感面料与智能健身器材备受追捧。天猫618期间，李宁、安踏等运动品牌均推出新款碳板跑鞋，将曾经应用于航空领域、F1赛车等尖端设备的新材料应用于运动鞋底。主打智能健身的新品牌Fiture和Keep成为今年运动行业的黑马品牌。Keep包揽了健身车、瑜伽垫类目的冠军。Fiture智能健身镜增长了100%。

智能健身新品牌也获得了资本的青睐。在2020年12月，Fiture完成2000万美元的A+轮融资，今年4月，再次获得3亿美元的融资。Keep同样不遑多让，今年1月11日，Keep完成了F轮融资。

新品牌也为行业带来了新的增长机会。天猫数据显示，过去6个月，运动新品牌的增长速度是同行业的数倍。越来越多的新赛道在天猫涌现出来。以电竞为例，在95后年轻人中，电竞的热度正持续走高。无论是传统的PC电竞赛事还是全新的移动电竞赛事，都在天猫拓展了商业边界。2020年，李宁推出主打电竞服装的子品牌LNG并入驻天猫。今年618开门红，LNG同比日销增长超10倍。

对于年轻人而言，运动不再只是健身房“撸铁”，而是一种生活放松的方式。精致露营、路亚垂钓受到热捧，水上冲浪、网红沙滩运动也在今年夏天迎来了爆发高峰。数据显示，每年有200万95后在天猫购买垂钓用品，钓鱼年轻化的趋势非常明显。精致露营更是连续两年保持超过80%的增速。

“天猫运动户外的含‘新’率正在提升：新品牌、新品类以及不断涌现出来的新人群和新需求。今年有东京奥运会，明年有杭州亚运会和北京冬奥会，运动户外热仍将持续升温。”天猫运动户外行业负责人胜英表示。

据悉，今年将有25万个品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。活动期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。