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淘宝对搜索动手了,淘宝人不看后悔。铸淘电商
发表时间:2021-05-21     阅读次数:    

讲搜索在那些地方开始了变化,再讲操作。

在以前我们搜索关键词的时候,页面会直接出现相关的商品结果,但是现在淘宝对搜索优化后,部分品类的商品列表会在搜索后出现一排导航和筛选词。

比如搜索“精华”会出现一排主打不同功效的精华,

搜索“口红”跳出来的就不是筛选词,而是一排热门的口红色号。

同时经过测试,还发现不同用户用同个关键词搜索时,也会出现不一样的搜索结果,同样是搜素“口红”可能出现色号也可能出现筛选词,也就是说目前的搜索规则是在消费者可以通过品牌,状效,质地等等进行筛选,也就是让搜索的消费者形成更加理性量化的购物决策方式。

那也就说明了为什么今年的直通车投产会差,为什么做精准长尾词或者做坑产很难起搜索流量了。

是因为目前搜索规则下,搜索差异是根据不同用户过往消费习惯而定,所以目前搜索的很多导航会交互。

那这样一说,大家就很清楚为什么有的精准长尾词能够起搜索流量,有的不行了。因为有的精准长尾词会和搜索的结构,前置筛选和搜索导航等等交互,所以做了起流量,有的没有精准长尾词是自慰词,所以做了没流量。

那这样一说大家就知道为什么我说4月28日系统给词那天是考察运营能力的一天了。

因为在4月28日,你需要做的不仅是按照系统给的词去做,还需要把词围绕“效率”和“体验”去延伸( ,把推荐词和搜索导航筛选词做交互)这样回到搜索价值的时候,才能让消费者能够通过搜索词精准的找到合适的商品,而本次淘宝对搜索的动手就是为了让寻找过程更高效。

所以你们对比28日和29日的词,就可以发现。其实很多是“无效词”也就是我之前给你们讲的千人千面的回流原理。

但是用户回流真的是无效吗?

其实不然,回流即标签。再回头看看我做的关键词搜索测试,

不同用户用同个关键词搜索时,也会出现不一样的搜索结果,说明搜索差异是根据不同用户过往消费习惯而定。

所以28日是为了让产品有足够的标签导向(关键词和导航交互),29日就是为了做好标签人群(系统 推荐精准人群)

当你明白了这个原理,也就不难理解为什么4.30会爆搜索了。

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