摘要： “‘美好消费’是一个生态系统。”

什么是美好消费?

“2020年突如其来的新冠疫情，让人们都停下来，重新思考人跟人之间的关系、人跟自然之间的关系，这是欧莱雅提出‘美好消费’理念的直接原因。”陶俊表示，过去一年，消费成了拉动经济发展的主引擎，更高层次的“美好消费”成为消费者共同的追求。

于是，欧莱雅正式提出“美好消费”理念，并在半年时间里，对超过5000多名消费者跟踪调研，对美妆、个人护理、奢侈品等9个品类，近200个国内外品牌和30个集团品牌进行研究，探索“美好消费”的内核。

最终他们得出了一个结论：“美好消费”是通往更好的生活的路径。它不仅是以合理价格获得优质的产品或服务满足需求，更是通过消费，让自己、身边的人和社会都变得更好的一种路径。

欧莱雅北亚区兼中国消费者洞察总监陶俊

“‘美好消费’并不是一个人或者一个品牌、一个商家的事情，它更是一个生态系统，”在陶俊看来，美好消费能够将消费者、企业、政府以协同的方式纳入生态系统中，带来更美好的生活、更包容的经济和更健康的社会。

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