摘要： 爆款如何更爆？

内容电商的全新探索

爆款清单走到第9年，面临又一次突破。

2013年双11前夕，一份号称“天猫小二内部泄露”的Excel表格流传而出，里面密密麻麻罗列着上千款在双11有极大折扣的商品。2015年，Excel表格变成H5样式;再到后来，爆款清单的内容形式演变成明星带货直播、娱乐化营销盛典、自制综艺、脱口秀直播等。

从静态表格到视频声画，爆款清单在不断打破自我，努力为商家和消费者制造更多爆点，寻找“人货场”的有效交互方式。

去年双11，天猫爆款清单首创“脱口秀直播”，8天联播，其官方直播间场均直播观看量近600万，其中天猫双11官方爆款清单飞猪专场，爆款北京环球度假区优先购票权5000份快速售空。

2020年双11，天猫官方爆款清单推出脱口秀直播模式

连续8年，每次天猫大促前，无数剁手族们都会翘首以盼这份“天猫官方爆款清单”。这足以说明，优质的内容永远具有生命力和吸引力。

如今，“天猫官方爆款清单” 由大促节点式传播延伸至日常化业务，也是想要进一步挖掘内容电商和爆款的更多可能性——不仅满足互联网时代消费者“选择过载”的需求，也为品牌提供一套可以快速复制的成熟营销方法论。

据悉，这次爆款清单升级，将为品牌打造公域(会场+长视频)+私域(天猫官方旗舰店二楼+商品详情页短视频)的一套商业闭环，用长短视频结合的内容模式，实现资源的内外循环;同时结合天猫DeEP爆款模型，在爆款短视频DeEP力数据驱动下，帮助品牌梳理爆款策略、提升爆款营销的执行能力，让品牌获得长效且稳健的发展。

数据显示，2020年，天猫上有近1000个品牌新品成交过1亿元，奢侈品品牌在天猫平均每周会开出一家品牌旗舰店。

从新品到爆款、从卖货到品牌，天猫依然是最适合品牌全生命周期成长的地方。

天猫方面透露，未来爆款清单将不仅限于中小商家或新品牌，也会深入产业带、原产地寻找优质好货。

编辑 徐艺婷

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