天下网商记者 章航英

正式上线不足2月，淘宝逛逛交出了第一份成绩单和计划书。

4月21日，淘宝逛逛在上海召开内容生态创作者大会，官宣推出内容综合服务平台——光合平台，面向内容创作者和商家提供一站式服务。

淘宝的内容化正在加速，每月有超过一半的用户在淘宝浏览内容，超过1/3的订单来自内容消费。

一个越来越活跃的淘宝内容生态正在形成，淘宝也进一步展示了其做内容的决心。

淘宝内容生态事业部总经理魏萌(千城)表示：逛逛将以光合平台为依托，加大内容创作者扶持力度，计划今年双11前孵化出100个年入100万的头部创作者，重点打造1000个新品种草孵化项目。

逛逛首晒成绩单

从去年年末开始，淘宝首页右下角出现了一只可爱的逛仔，拿着手机不断浏览，正是数亿人“逛”淘宝的模样。

“内容成为淘宝的基础设施，而不是甜点。”千城说。

这可以从一组数据中得到证明。如今，每月有超过一半的用户在淘宝浏览内容，时长占比超过1/3。内容种草的转化规模凸显，超过1/3的订单来自内容消费。

对这项基础设施的建设，淘宝投入已久。

近几年，淘宝陆续推出淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频、淘宝头条等频道，强化淘宝“逛”的特质。

更重大的变化出现在去年年底，手淘改版，“猜你喜欢“进入第一屏，首页信息流化。另外，“逛逛”亮相。这是一个基于真实分享的种草社区，将此前淘宝内的买家秀、洋淘、问大家等分散的内容板块收口、聚合。

阿里巴巴集团副总裁平畴曾经表示，淘宝逛逛“是一个中心化的内容场，将是淘宝最重要的内容中心。”

逛逛狂奔数月后，淘宝内容方向的顶层设计逐渐明晰：逛逛做种草;淘宝直播、首页推荐管带货;同时，店铺、商品从图文向短视频升级。

相比于“首页推荐”中直播及短视频等以转化为核心的内容，逛逛更倾向基于兴趣的“种草”内容。消费者的买家秀沉入逛逛内容池，通过左上角“拍照”按钮，用户、商家和达人们也可在逛逛号随时发布内容。

一个庞大的淘宝内容生态(“T生态”)正在形成：淘宝已经孵化出超过200万的淘系关键意见消费者(Toc)，引入30万专业创作者(Tol)，合作超10万品牌商家(Tob)，其中包括知名品牌，如OPPO、MAC、欧莱雅等。