摘要： 内容营销是最具有长期价值的营销战略之一。
内容营销3.0时代
当下，内容营销进入3.0时代，大众营销向圈层营销发展，品牌方对于营销ROI的要求越加严苛，如何在数字化战略下提升投入产出比，对于营销链路各环节提出挑战。
例如，在阿里数据银行大数据及阿里妈妈大数据库的帮助下，3CE挖掘老客、发掘潜客，将自己的目标锁定在年轻、有钱的“彩妆发烧友”这一群体上，搭配最优货品，实现人货匹配最大化;同时，3CE联动站外种草与站内广告，实时监测、不断调整、实现爆发。
2020年天猫618期间，3CE主推复古限定版布鲁斯蓝丝绒唇釉。为了打爆这款单品，3CE对种草到收割进行了全链路的投放监测，前期实时监测站外种草素材对站内的影响，还将站内广告作为投放检验场;投放过程中，根据数据实时调整策略，最大化ROI。
最终，3CE蓝管一度霸屏小红书，在阿里站内的搜索量暴涨，CPC(每次点击成本)比同类词下降超50%，卖光8万件“小蓝管”，全网“一管难求”。
据悉，接下来，阿里妈妈也会在内容营销上进一步发力，除了和站外全网内容的联动，还会继续加强站内内容的布局，进一步打破娱乐和电商的壁垒，日常营销也会随着平台“逛”“搜”升级而催生直播、短视频、互动等新玩法，形成新的超级内容。
编辑 徐艺婷
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