摘要： 内容营销是最具有长期价值的营销战略之一。

“第三种沟通要素”

《哈佛商业评论》曾经指出：内容已经成为企业在产品、服务之外的“第三种沟通要素”。借内容打通从传播到销售的业务链条，已经成为企业间的共识。

图文、长短视频、直播、音乐……我们正在进入超级内容时代，内容形式越来越丰富，内容创作呈爆发式增长，每个人既是内容的接受者、消费者，同时也是创作者、传播者。

对品牌来说，新的内容营销早已不是过去由点及面的大众营销，而是去中心化的精准传播。同时，由于触点越发丰富、多样，且往往自带社交裂变属性，可瞬间引爆品牌声量。

成立短短几年就崭露头角的新品牌，如完美日记、元气森林，都是新内容营销的高手。

超级内容时代下，内容营销在帮助新消费品牌快速爆发的同时，也成为品牌年轻化的重要选择。

数据显示，到2020年底，移动互联网用户中，95后、00后组成的“Z世代”数量已达3.2亿，成为新一代消费主力，他们是各个内容平台的重度用户，也是品牌们最想争取的粉丝。

追星饭圈、二次元、国风、潮玩……Z世代在互联网上的汇聚与交流，不再单纯以年龄、工作、地域、职业为区分，兴趣成为最大公约数。因此，内容营销也开始圈层化。

一部分品牌是从圈层里长起来的，比如靠“国风”走红的美妆品牌花西子，或是火爆潮玩界的泡泡玛特，但也有不少品牌通过极具辨识性的内容创作，成功破圈。

对品牌来说，更重要的是，圈层式内容营销打破过去“吸引注意力—引发兴趣—产生欲望—导致行动”的路径，变成“兴趣—行动”的链条，极大地缩短了营销路径，精准且高效。

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