摘要： 花式养生带火健康“尖货”

年轻用户增长30%，行走于花式养生前沿

“别看我们年轻，但小病缠身很普遍了。一点也不值得同情，全是自己作的。”95后小张说起年轻人的亚健康问题，忍不住自嘲。她说，体检报告照样不敢看，但是保健滋补必须安排到位。

白天露腿吹风，晚上生姜泡脚;夜店后夜跑，破洞裤里贴暖宝;啤酒配枸杞，可乐加党参……扛起“马后炮养生”大旗的新一代养生人，不再固执地认为养生是老一辈的事。

天猫健康数据显示，95后活跃用户增长30%，年轻群体除了钟爱美瞳、酵素、医用面膜等颜值产品外，枸杞原浆、胶原蛋白软糖、黑芝麻丸等养生新品也是他们购物车里的常客。值得关注的是，50岁以上的中老年活跃用户也增长了10%,他们最爱购买的健康类商品是减肥产品、钙片和艾灸。值得注意的是，除了保健养生，越来越多的消费者开始选择通过天猫平台解决自己的家庭常用药需求。

年轻人“恶补”健康，中老年时髦养生，人们对健康的追求，渗透在生活的方方面面。第一财经商业数据中心《2020新健康消费趋势报告》也曾重新定义过现代人的健康观念，“健康是一种生活方式，更是一种生活态度”。

“新健康”理念的引领下，更显著的变化在于，被动式的医疗保健需求开始转变为主动追求健康生活。赛博朋克养生、靶向养生、马后炮养生、中式养生等一系列“花式养生”代表着当下更多元的健康消费走向。

80后职场白领小艾是个坚定的减肥达人，在她的购物车里，保健品占据了一半以上的消费。“我不会跟风购买保健、滋补品，我只买最适合自己的。当然，除了实用性，现在食用的保健、滋补品，口感和便捷也很重要。”赶上天猫健康节“满300减30”的大促活动，“靶向养生，缺啥补啥”的小艾种草了一款酵素果冻，开袋即食，省去了冲泡的步骤，这帮长期坐在办公桌前的小艾省去了不少麻烦。

酵素果冻、胶原蛋白软糖、烟酰胺小白饮、口服玻尿酸夹心软糖等保健品，以及人参蜜片、养生黑芝麻丸、即食花胶、枸杞原浆、鲜炖燕窝等滋补品的热销，也显示出当下“花式养生”的消费群体对产品形态不再刻板，零食化、轻量化是健康商家练就的一手新绝活。

是这届养生人越来越“懒”了吗?“天猫健康平台上的消费者爱好正在发生变化，最终促使我们在产品设计上不断推陈出新。对于现在的年轻消费者而言，普通冲剂、丸剂形态略显无趣，零食形态更容易被他们宠爱。”一位参与首届天猫健康节的保健品电商负责人透露。

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