天下网商记者 丁洁

“做品牌的终极目的是什么?我理解还是为了成交。”在最近的由天猫品牌营销中心举办的一场DeEP私享会上，联合利华数据和数字化发展副总裁方军表示。

在碎片化以及不确定的时代，真正有效的品牌营销正变得越来越重要。这是因为，品牌生意的底层逻辑已经变了。

从电商到品牌数字化全面升级的过程中，品牌营销也在不断进化。聚焦广告点位的流量运营是品牌营销1.0时代，聚焦消费者的人群运营是2.0时代，聚焦消费者时间的心智运营则是3.0时代。如今，品牌们强调与消费者有效互动，并通过数字化实现品牌资产有效沉淀。在未来新的增量市场开拓中，有着IP化、分众化、个性化特质的品牌将会胜出。

品牌不再是冰冷的符号，而是鲜活的、可以和消费者一起共创定义的个体。与此同时，打造新品的路径发生改变。新品有着自己的生命周期，包括孵化期、成长期、核心打爆期、全网种草期以及续销期，不同阶段需要构建不同的营销场景。

在天猫，品牌可以围绕新品、爆品、品牌声量、营销创新等关键词深挖，找到一套最适合的解决方案或者方案组合。此外，天猫还提出DeEP品牌营销数字化的方法论，这就像品牌营销有了数字化的统一度量衡，可以更好帮助商家去精准测量品牌目标消费人群的互动深度和心智规模。

欧莱雅中国消费者和市场洞察总监Connie在现场分享

据悉，天猫品牌营销中心2021年将发力 “三新策略”，即新供给、新消费、新营销。借助天猫品牌营销中心一系列的营销IP，可以更好满足品牌在不同生命阶段不同周期的品牌营销诉求：从新品研发、试用到上市，从新品到爆品，从新锐品牌到超级品牌，从品牌增长到品类拓展……

“三新策略”如何落地?天猫品牌营销总经理苏誉在接受《天下网商》采访时表示，品牌通过天猫和消费者持续互动，心智份额变得越来越重要，是值得持续投入、实现可持续生意增长的关键