摘要: “李宁”们的机会来了?
五年营收翻倍
从业绩上看,李宁上升势头强劲。
3月19日,李宁发布2020年全年业绩。由于疫情影响,去年服饰业整体承压,但李宁仍保持稳健,营收144.57亿元,同比增4.2%;净利润近17亿(16.98亿元,扣除与经营无关的一次性损益),同比增34.2%;整体毛利率49.1%,与上年持平。
截至2020年年底,李宁门店数近6000家,儿童品牌李宁YOUNG门店也超过1000家。
去年疫情横扫,一众服饰品牌亏损的情况下,李宁这份财报确实亮眼。
如果把时间线拉长,过去五年来李宁的营收一路增长,2020年相比2015年收入已经翻倍,并且净利润也保持了增长。
李宁是“体操王子”李宁在1990年创立的体育品牌公司,如今已有30年历史。2015年,本已退居幕后的创始人李宁重回公司,改变公司战略,李宁从体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变,并且开始在电商上投注更多资源。
李宁曾经在接受《天下网商》采访时表示,以李宁公司的能力,要赚点盈利不是太复杂,这不是李宁公司真正的目标,“如果中国的精英和主流人群愿意跟我们在一起,愿意寻求李宁体验,那我们就成功了。”
去年,李宁线上渠道表现明显优于线下渠道,线上销售增长29.9%,电商渠道收入占营收比重进一步上升至28%。
李宁的年轻化战略早已启动。2018年2月,李宁亮相纽约时装周,刷新了人们对其过往印象。从此,李宁跻身“国货潮品”,迅速拉近与年轻人的距离。
事实上,作为一家以功能性运动品牌为主的公司,李宁正在向潮流休闲品牌转型。签约肖战为代言人,可以收割一波他的年轻粉丝群体,尤其是女性消费者。
李宁不是第一次这么做。去年2月,李宁签约华晨宇为其运动时尚产品全球代言人,全年合作明星超过200位,还植入了38档综艺节目。
整体看下来,李宁一面通过签约肖战、华晨宇“圈粉”年轻人,同时又通过在黄金商圈开大店等形式推动品牌“高端化”升级。
李宁称,2021年仍将坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略推动增长,未来其核心竞争力主要是“围绕如何让品牌成为具有时尚性的国际一流专业运动品牌”。
国货逆袭加速。眼下,或许是李宁们最好的机会。
编辑 王诗琪
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