摘要： 女性拳击热持续升温。

彩妆、瑜伽、医美成“新破产三兄弟”

女性越来越阳刚，男性则越来越“精雕细琢”。天猫消费洞察显示，“为悦己者容”的不止女性，2020年，购买素颜霜的男性增速超过女性;对于整形美容，男性也不再排斥，共有12000名“精致boy”在天猫购买了开眼角服务;在运动健身领域，越来越多的男士乐于尝试以往女性的专属项目，共有超过170万男性在天猫购买了瑜伽垫。

天猫上的“他经济”同样催生出新商机：欧莱雅、香奈儿等国际品牌均推出男士彩妆新品;国货新品牌加速入局，虎扑投资的男士护肤、彩妆品牌理然已于2019年入驻天猫，一款男士素颜霜入选天猫男士粉底榜第5名。

不断升级的新需求驱动新品消费爆发。2020年，共有2亿款新品在天猫首发，同比翻了一倍。天猫平台上，超过1亿人热衷于购买新品。天猫小黑盒、新品创新中心等商家工具和产品，让品牌迅速捕捉到用户需求并快速反应。这些能力，将成为天猫区别于其他平台的核心能力。

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