摘要： 女性拳击热持续升温。

00后与60岁以上群体增速最快

天猫消费洞察显示，30+女性是拳击爱好者的主力人群，但60岁以上和20岁以下的00后是增速最快的群体，分别为160%和87%。

瘦身燃脂、发泄情绪与耍帅是女性参与拳击运动的主要原因。不过，“打拳5分钟，拍照2两小时”的现象或许仍然在所难免。天猫数据显示，“好看”、“百搭”是拳击手套评价的关键词。“退一万步，挂在在家里也是个软装。”一位女性消费者表示。

女性拳击热并不是中国独有的现象。路透社在一篇报道中预测，2022年美国的拳击练习馆产业价值将达到10亿美元，女性参与人数增长迅猛。

随着平权意识的觉醒，女性开始重新审视自我，解锁自己的新状态，朝着“A”和“飒”的路线转变。一种全新的消费现象已然在天猫上出现——女性大举“入侵”男性的“专业领域”。

除了拳击之外，攀岩、滑雪、滑翔伞、冲浪、蹦极等极限运动，女性消费者的增速同样显著，购买攀岩用品的女性增加了两倍。这股消费热潮带动相关新品与新品牌在天猫集中爆发。2019年入驻天猫的滑雪单板品牌“BURTON”，拿下去年双11细分赛道的冠军。

天猫消费洞察显示，过去一年，370多万女性在天猫购买电竞产品，增速超过男性。为AJ氪金的女性占比近7成，她们还买走了天猫上80%的西装。

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