摘要： 把选择权交给女性。

精细化链接目标人群，让品牌找到对的“她”

说了这么多产品，其实都有一个重要前提，那就是，去哪找人?更重要的是，如何找到正确的人?

在如今多元化社会下，个性化需求越来越突出。达摩盘作为阿里妈妈精细化消费者运营定向中台，能为商家提供精细化人群画像，并提供人群投放的后链路追踪和优化能力，让商家能快速链接目标消费群体，完美匹配最小众的需求。

“懂她才能打动她”。达摩盘提供海量人群标签。譬如，减肥瘦身场景机会人群、气味控特征机会人群、气味控特征机会人群、新手妈妈特征机会人群、性感女神场景机会人群、美白场景机会人群……

这些清晰而细微的人群特征划分背后，是达摩盘对女性消费趋势最新的洞察与理解。商家通过圈选、组合、联动这些标签，便能链接到不同的目标群体，高效提升成交效率。

以某品牌补水面膜为例，它是店铺核心爆款之一，面临销售增长放缓难题。达摩盘基于面膜历史成交行为人群洞察，用智能算法精选目标人群，再对目标人群进行聚合放大后投放，并对投中人群智能迭代，最终实现CTR提升175%。

3.8节也是达摩盘应用的高峰期。品牌们通过期圈选送礼人群，更进一步细分到送妻子、送女友、送妈妈等场景人群，为商家带来个性化的人群圈选方式，助力节日成交高峰。

过去几年，“白幼瘦”风还刮地很猛，但是现在荧屏上霸气“大女人”形象越来越更受欢迎。“中女时代”悄然来临，年龄不是一种束缚，而是一种阅历。任何年龄段的女性都可以专注自我，保持活力，勇敢表达。

现代社会，女性拥有“不被定义”的自由，消费需求越来越呈现出个性化、小众化、多元化。透过达摩盘，品牌可以快速洞察、圈选、链接不同女性消费圈层，实现全链路精准营销。

“如今女性的消费场景、意识发生了很大的改变。比如她们越来越注重功能性的产品。浏览平台的习惯在细化，喜欢的样式在改变，从静态到动态，从笼统到细分。”阿里妈妈市场公关部总监暮珊表示。

从“冲动消费”转向“有意识的消费”，从“悦人消费”转向“悦己消费”……这届女性消费越来越无法定义。女性会为参加闺蜜聚会和Party准备新装备，以及边熬夜边护肤的消费诉求，都是女性消费出现的新趋势。而品牌更应打破常规、关注女性社群，关注女性的梦想。

女性消费趋势的变化，意味着品牌将面对越来越多新机会。事实上，天猫头部新品牌中，超过80%的新品牌跟女性消费有关，越来越多女性新消费品牌呈现出惊人的爆发力。

在颗粒度越来越细的女性消费环境中，品牌能够借助平台和技术的力量，迅速发现和发掘女性消费新的场景和诉求，在触达、沟通及营销方式上进行更精细化的创新。以上所呈现的阿里妈妈不同数字化营销场景及案例，或将为品牌进行女性营销提供新的思路和武器。

编辑 徐艺婷