摘要： 把选择权交给女性。

品牌争相取“花名”，只为拢住“她”的心

作为承接每天数亿点击的流量收口，品牌专区的重要性再怎么强调都不为过。站外种草再深入而广泛，最后的转化和收口还是在站内。品牌专区提供最炫模板和最丰富玩法，为品牌带来专属呈现体验。

女性喜欢的奢侈品牌热衷在品专开一个“长颈鹿”沉浸式页面，而越来越多美妆品牌们热衷取一个“花名”，让女孩们一秒找到它。

美妆品牌发布新品频繁，且在日益激烈的市场竞争中，一款新品的生命周期往往较短。如何在短时间内打爆新品，是所有美妆品牌都在考虑的问题。于是，为新品取一个便于记忆和传播的“花名”成了品牌们必备功课。女孩们常说的“小白瓶”“小棕瓶”“小蓝罐”……便都是这么来的。

品牌专区的“Nickname”收口，便是这些巨大搜索流量的最佳承接地。

今年6月，伊丽莎白雅顿上新一款新品精华，以昵称“啵啵胶”打造产品心智。上线Nickname后，在站内外收割种草提速。最终“ 啵啵胶”搜索进店率相比同类产品提升52%，进入当月精华单品成交top3。

Nickname相当于给品牌开了一个“大开间”，并用更精致、惊艳的效果不断吸引女性消费群体。在这过程中，品牌快速传递产品形象定位，助力新品快速打造成女孩们疯狂的“爆品”。

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