摘要： 把选择权交给女性。

超7000万女性，购物前“先玩一局”

超级互动城是手淘上的互动小游戏，通过激励引导消费者与品牌进行互动，坐拥数亿活跃用户，且人群具有女性、年轻人、都市白领为主的特征，消费力较强。

比如很多人熟悉的“淘宝人生”，拥有千万级日活，是手淘互动王牌之一。在超过1亿的用户中，七成为活跃女性用户。

随着越来越多女孩热衷跨次元生活打卡，淘宝人生推出“拍照玩法”，结合时下最潮最新话题，定制对应背景、贴纸、POSE等元素，吸引并满足女生跨次元拍照、打卡、DIY、晒动态、获点赞等社交需求。去年底，「新年换头正当红」拍照活动，就吸引38万女生上传新年新造型。

此次「新年换头正当红」活动也吸引了众多品牌的加入，比如：欧莱雅美妆、欧莱雅美发、YSL彩妆、阿玛尼蓝色气垫新品、施华蔻泡泡染产品等。淘宝人生为品牌们量身打造“新年跨次元专属主题视觉” 、“5大新年fashion大片背景”“10款展现自我态度及搭配自我妆容特点的贴纸”触达目标群体，受到许多女生的欢迎。

活动结束后，欧舒丹品牌资产同比提升195%;可悠然新增百万A人群;HFP派样用户新客率高达83.6%，完美达成KPI。

超级互动城旗下另一款最新互动小游戏“省钱消消消”也拥有偏女性、较高消费能力、高活跃的泛高质量人群。

在最近天猫超级品类日中“身体护理”项目中，玩得最多的，正是精致妈妈和新锐白领。游戏把品牌元素和主推爆品植入游戏限时关卡，引导用户用“星星”兑换商品，激励消费者主动了解、探索品牌。游戏吸引788万玩家参与了游戏。天猫超级品类日身体护理舰长品牌娇韵诗斩获830+超高人均客单。并且，娇韵诗，Rever，凡士林，HFP四大品牌派样提前售罄。

品牌如何与消费者互动?通过超级互动城，越来越多女性在购物前会“先玩一局”，在有趣而生动的过程中，品牌实现与其深度触达和链接。

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