摘要： “设计的不是箱包，而是梦想”。

“小步快跑、不断迭代”

设计师黄糊糊曾游学于英国，主修皮具设计，有着十多年奢侈品箱包设计经验。2001年黄糊糊成立独立品牌Grotto;2013年入驻天猫，是第一批加入天猫的设计师品牌。

作为Grotto最核心的设计师，黄糊糊每年有一半时间在旅途中。意大利是他最钟情的目的地，当地美食、人文、纯植物环保染料是他创作的源泉。明星张韶涵、莫文蔚、戚薇、王俊凯、董力都曾背过他亲手设计的包。

“小步快跑、不断迭代、不断试错”是黄糊糊对自身创业经历的精准概括。创业初期，黄糊糊选择在线下开设门店，起初每年亏损三五百万，这是他压力最大的时候。即便如此，黄糊糊依旧斥资组建了电商团队。

Grotto创始人黄糊糊

和大部分天猫箱包原创设计师一样，黄糊糊明显感觉去年开始天猫对原创设计师支持力度加强了，让更多原创设计师看到了希望。

“天猫是设计师品牌很重要的战场，尤其是小众品牌。”黄糊糊透露，过去4年Grotto个乐天猫旗舰店年交易额每年翻倍增长。在阿里CCO客户经理建议下，品牌希望通过服务给粉丝更好体验，增加粉丝和品牌之间的粘性。

设计个性、善于创造惊喜的设计师品牌正吸引越来越多Z时代关注。目前，Grotto线上用户中有3成是Z时代消费者，该群体比例还在不断增涨中。未来，黄糊糊希望能针对Z世代做出不一样的线上体验，这是Grotto和阿里CCO、天猫箱包行业要探讨的方向。

无论古良和吉吉，还是Nina、黄糊糊，这些创业者设计的不是箱包，而是梦想。

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