摘要： 奢侈品加速拥抱数字渠道。
中国正在成为全球时尚消费的中坚力量，数字化趋势更是新增长引擎。2021年，又一奢侈品品牌官方入驻天猫。
2月7日，法国奢侈品巨头开云集团旗下圣罗兰SAINT LAURENT入驻天猫奢品，圣罗兰天猫官方旗舰店涵盖手袋、成衣、鞋履、配饰等上百种商品，并独家首发中国年限定手袋。
这是继古驰GUCCI、巴黎世家BALENCIAGA、麒麟Qeelin、亚历山大麦昆Alexander McQUEEN、葆蝶家BOTTEGA VENETA之后，开云集团入驻天猫的又一品牌。
圣罗兰入驻天猫奢品，首发中国新年限定商品
受全球疫情影响，中国消费者不能出国旅游，奢侈品消费加速回流线上。贝恩发布的一份报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年中国有望成为全球最大市场，而电商作为增长引擎的趋势仍将持续。
这推动国际时尚品牌数字化提速，并将电商视为新品首发阵地。2020年，普拉达、巴黎世家、萧邦、古驰等奢侈品牌，以及历峰集团旗下珠宝腕表硬奢品牌集中入驻天猫。今年天猫奢品年货节期间，130多个奢侈品品牌发布“中国年”新品。
国内数字生态系统也为奢侈品数字化提供了优质土壤。截至目前，阿里巴巴中国零售平台年度活跃消费者达到7.57亿，以80后、90后及Z世代为主。2017年成立的天猫奢品平台是阿里巴巴入局奢侈品电商的重要部署，目前已有超200家奢侈品牌入驻，平台正成为品牌的“数字化第二官网”，将实体店定制服务与专属体验，通过线上旗舰店带给中国消费者，加速数字化转型。