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逆势爆发的中国市场正在成为全球奢品消费的中坚力量，越来越多品牌加速布局线上渠道，将电商平台作为年度新品首发阵地。

在1月7日中国新品消费盛典上，古驰、卡地亚、伯爵、积家、巴黎世家、泰格豪雅等奢侈品品牌集体发布2021年新品，并将陆续在天猫奢品首发。

上个月刚刚入驻天猫奢品的古驰，在盛典上首次展出其2021年度新品GG Denim系列、美国艺术家Ken Scott花卉合作系列、Gucci Beloved宠儿精选系列手袋等，这些新品都将陆续在天猫奢品首发。

古驰首次展出的新品将陆续在天猫奢品首发

历峰集团旗下的卡地亚、伯爵、积家也陆续在天猫奢品发售全球新品，包括积家翻转系列新品腕表、卡地亚新品香水及腕表合计40余款、伯爵POSSESSION时来运转系列宝石项链等。

“首发新品”已成为品牌在天猫增长的重要策略。2020年双11期间，有1000多款奢侈品新品在天猫奢品首发。卡地亚、万宝龙、伯爵、万国等9个硬奢珠宝腕表品牌首次参加双11，带来了年度新品。

去年，受全球疫情影响，中国消费者不能出国旅游，奢侈品消费加速线上化。据贝恩最新发布的报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场，而且电商作为增长引擎的趋势仍将持续。

以天猫奢品为例，奢侈品品牌不仅在平台获得业绩增长，同时借此完成数字化、以一键或一店的方式触达中国最广泛的消费者群体，特别是更习惯网购的新世代。今年1月至10 月，天猫奢侈的销售额同比增长约120%，全年增速超130%。

同时，品牌积极创新数字化体验，在天猫奢品推出线上虚拟展览、线上3D互动、定制化服务等。例如，古驰全新开业的官方旗舰店推出专属古驰花园 (Gucci Garden) 线上虚拟展览，部分鞋履手袋可体验360°产品展示功能，未来还将上线AR虚拟试鞋服务，升级消费体验的同时展现品牌文化与美学。

古驰首次展出的新品将陆续在天猫奢品首发

国内数字生态系统为奢侈品数字化转型提供了优质的土壤。2017年成立的天猫奢品平台是阿里巴巴入局奢侈品电商的重要部署，2020年天猫奢品推出年轻人潮奢专区“奢品Soho”， FARFETCH 也同步入驻天猫奢品Luxury Pavilion频道集成运营，满足不同消费者的需求。

截至目前，已有超200家奢侈品牌入驻天猫奢品。2020年，普拉达、巴黎世家、萧邦、古驰等奢侈品牌，以及历峰集团旗下珠宝腕表硬奢品牌集中入驻。天猫奢品正在成为奢侈品品牌的“数字化第二官网”，将品牌实体店的定制服务与专属体验，通过线上旗舰店带给中国消费者，加速奢侈品的数字化转型。