网商君

当18岁东北姑娘夏豫宁第一次被《芭莎珠宝》杂志惊艳、立志要做珠宝首饰设计师的时候，并没有想到四年后她刚大学毕业就实现梦想，拥有了自己的原创珠宝品牌，并到芭莎珠宝展参展。

四年间，她不断从淘宝平台汲取养分，在淘宝开店、学习阿里平台治理部推出的原创保护计划，以及学习学校开设的淘宝创业课，最后到运营实践，她说淘宝像一位老友见证了自己的成长。品牌刚成立，她就第一时间入驻了阿里原创保护平台。她在每个商品宝贝的详情页都写上了这句话：玹禧珠宝现已入驻阿里巴巴原创保护平台，让我们为原创设计保护奉献一份力量。

一本杂志定梦想 大一女孩开淘宝店卖原创设计首饰

夏豫宁父母经商，家境不错，她从小爱美，喜欢珠宝首饰。2016年她即将高考，等车途中她买了一本《芭莎珠宝》杂志，一翻开就被里面的珠宝首饰惊艳了眼睛。

“刹那间，仿佛有个声音对我说：你应该去做珠宝设计，这是你一生的事业！将来要做属于自己的原创珠宝品牌！”夏豫宁说。

就这样，她报考了北京服装学院首饰设计专业，并被录取。大一学的都是美术基础课，专业课还没学，夏豫宁决定提前试手。她摸索着用树脂、合金、等各种综合材料设计制作耳环、手链、项链等饰品，然后注册了淘宝店。

每个饰品售价不到百元，但每个都要制作3-5天，过程中需要电镀、激光、滴胶、拉银丝等等。她拿着2000块钱压岁钱“创业”，一共设计了二十多款饰品，每天晚上制作，午休时发快递，这个淘宝小店让她感到新奇、惊喜，每挣到一千块钱都开心不已。

过程中，她感受到优质原创的力量：“耳夹的一些配件需要工厂代工，工厂一般不愿意和我这样的小商家合作，但有一家工厂看了我的作品后，被打动了，同意帮我。当时我意识到，原创作品的品质多么重要。”

参加“淘宝创业”公选课 原创店铺流量大幅提升

被英国《时装商业评论》评价为“中国最好的时尚高校”的北京服装学院，几乎每天都在诞生创业者，服饰设计、箱包设计、鞋品设计、首饰设计等专业与淘宝类目高度匹配。

2018年8月，阿里原创保护计划发布。除了解决原创设计领域的抄袭问题、知识产权维权问题之外，保护原创就是保护创新，扶持优质原创也是题中之义。淘宝原创设计师群体中90后95后比例越来越高，如何孵化青年设计师，帮年轻原创商家打造爆款，帮助其供应链转型升级，都是原创保护计划在酝酿。

这是国内高校第一次引入淘宝课程作为校级公选课。当时全校1000多人报名，最终只录取了几十人，夏豫宁是她班上唯一一个幸运儿。“会问你是大几的，学什么专业，有没有淘宝店。我当时已经开店几年了，还有爆款，就被选中了。”

夏豫宁也正好需要这门课。她当时遇到瓶颈：大一刚开店的时候原创首饰网店还不多，两年后同类店铺多起来，她的店铺流量随之大幅下降，她非常想了解如何更好地运营。

这门课从开店、上新，到设计商品页面、活动海报制作、店铺个性化运营、引流，再到建立品牌调性、寻找靠谱供应链、直播营销，讲授得非常全面。

“小到活动海报的字体大小怎么设计、颜色怎么选择、位置该如何码放，都教得很仔细。学习后我立刻翻新了店铺，积极参加各种店铺活动，流量很快又上去了。当时觉得神奇又激动。”

一位北服往届毕业生感慨说，他的原创设计能力很强，但商业化能力弱，开网店最头疼的就是不会运营，如果当年在学校就能学到这些，就不会走那么多弯路了。

参加公选课后，夏豫宁感到原创力被充分释放，前进动力更足了，课余还考下了FGA珠宝鉴定师、GIC珠宝鉴定师、GIC钻石分级师等，加深了对宝石选材的理解。

当时很苦。她每天上完课跑去上鉴定课，夜里十一二点才能回到学校。考钻石分级师的时候每天盯着钻石看，一个月后她重配近视眼镜，涨了一百多度。她对珠宝鉴定必须用到的折射油过敏，每堂课下来嗓子起泡，头发也经常掉，但仍坚持坐在通风好的门口位置戴着口罩上课。

毕业后打造原创品牌登上芭莎珠宝展

上淘宝公选课期间，夏豫宁加了一位阿里老师的微信。这位老师在朋友圈里经常分享阿里原创保护方面内容，这让她了解到原创保护平台除了扶持年轻人做原创，更在版权登记、反盗版侵权、提升投诉反馈速度等方面做了大量工作。这些，让她坚定了开创自己原创品牌的信心。

夏豫宁在创作原创作品

她的愿景是将珠宝首饰原创设计与中国传统文化结合。毕业设计，夏豫宁从《诗经》里找到了灵感。“有女同车，颜如舜华。将翱将翔，佩玉琼琚。彼美孟姜，洵美且都。”这里的“舜”指木槿花，夏豫宁的首饰不但做出了一朵花，更做出了诗经里的意境。

她还打造了《寒酥》系列，灵感来源于明朝徐渭《梨花·其四》中的诗句：“朝来试看青枝上，几朵寒酥未肯消。”

毕业后，她创建了自己的品牌——玹禧。玹，是似玉的美石；禧，则蕴含着平安吉祥的祝愿。这个名字，她大三上淘宝课的时候就想好了。从一开始她就目标明确，作品只在淘宝上卖。

从品牌定位到商业计划，从设计到制作，从找工厂到产品研发，从推广到包装，没日没夜，换来玹禧初见雏形。品牌刚在淘宝上线，夏豫宁就入驻了阿里原创保护平台。“我在上学时就通过淘宝课对原创保护有了深入的了解，相信平台能给我保障，带给我力量。”

夏豫宁参加芭莎珠宝展

2020年12月8日夏豫宁前往上海参加芭莎珠宝展。她没想到自己一个刚毕业的年轻人，作品这么受欢迎，很多人订货，有个七十多岁的老奶奶特别喜欢她的一款爆款雪花耳挂，试戴了很久。

展台前夏豫宁望着人群，忽然想到4年前的12月8日，正是自己注册淘宝店的日子。她想起了18岁第一次看到《芭莎珠宝》杂志时的感觉。“当时这本杂志如我的偶像，梦想当时遥不可及。现在，我实现了！四年来，淘宝像我的一位老友，带给我成长也见证了我的成长！”

对于原创设计师来说，作品就是自己的孩子。夏豫宁在每个宝贝的详情页中都写上了一句话：玹禧珠宝现已入驻阿里巴巴原创保护平台，让我们为原创设计保护奉献一份力量。