网商君

11月26日，天猫产业带美妆洗护行业“内容破圈”特训营举行开班仪式，在接下来的1个月里，参加首期特训营的30个“宝藏工厂”学员将接受包括图文营销、短视频直播入门、付费引流、直播转化在内的内容营销课程，助力线下传统工厂驶入数字化赛道。

“宝藏工厂”选品发布会

“内容破圈”特训营是由天猫产业带美妆洗护行业、淘宝大学内容学院和天下网商联合定制的课程体系，旨在帮助各线下厂家进行线上线下融合，推动企业工厂数字化升级，传播最新商业逻辑、运营思路，提升企业在电商行业的竞争力。

天猫美妆洗护行业产业带业务负责人邹世萍（花名：亦放）在接受记者采访时表示，当前内容为王和直播带货的时代已经到来，短视频、直播带货形式的兴起为商家带来了巨大的流量红利。但是传统企业，尤其是“宝藏工厂”长时间从事B2B业务，线下有丰富的资源优势，和良好的商品品质，但是，转型线上的时候对线上玩法不熟悉，内容营销能力和意识不足，极大可能错过这波红利。

亦放（左二）实地考察产业带工厂进行选品

亦放所说的“宝藏工厂”，是今年阿里巴巴应对新冠疫情，助力制造业中小企业复产复工，赋能经济“双循环”背景下，精选的优质产业龙头工厂。亦放表示，天猫质选·宝藏工厂是阿里巴巴帮助中小企业发现新的增长点，是在品牌商家矩阵中增加“产业带工厂”，形成“品牌商、新锐品牌和产业带工厂”商家矩阵。

但是传统工厂在驶入数字化赛道过程中，会遇到许多障碍：“平台规则变化太快、规则考核不明白，内容运营方向不理解，短视频、直播等最新玩法没有第一时间掌握，缺乏行业洞察能力，处处被动……”亦放表示，目前内容营销领域发展迅猛，不断变化的行业现状，让偏传统的工厂无法快速适应，内容破圈势在必行。

因此天猫产业带美妆洗护行业的“内容破圈”赋能体系，将帮助企业培养新型电商人才，发挥现有资源优势，抓住机遇、创造价值，帮助企业驶入数字化赛道。同时，基于定制化内容课程体系，更契合行业商家需求，可以更高效地学习成长。同时，线上运营成自己的一套方法和体系。

“宝藏工厂”选品会现场

近年来，阿里巴巴通过自身数字营销的优势，新零售多业态整合能力，通过天猫产业带计划，在店铺产品的创新，品牌数字化方案的引入，运营资源的链接，零售端口的整合等方面，帮助更多有品牌属性的优质供应链拥抱数字化。

我们相信，被称为“宝藏工厂”的隐形冠军企业，自身已经拥有快速的供应链反应能力，能够适应消费者定制的需求和小批量的生产要求，结合“内容破圈”特训营提升内容营销能力后，一定能够抓住内容营销的“破圈”红利。

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