网商君

10月20日以来，全国多个省市陆续公布中小学寒假时间，2021年1月23日起，上海、云南、贵州、海南等地将首批进入寒假模式，很多家长连忙赶在天猫双11囤起了寒假班。

21日零点，天猫双11预售一开启，不少家长和学霸直奔教育直播间，寒假班、会计班、少儿英语、考研、法考等课程热卖，预售的第一个小时，44%的人是在直播间买走了网课。预售首日，买网课的人比去年增加了649%，花在教育上的消费同比增加1566%。

今年的天猫双11，从吃喝玩乐的新品类，到买房买车买课成为新的消费热点，人们为当下生活剁手消费的同时，买网课学习成为对自己与未来的长线投资。

天猫双11新热闹：家长开抢寒假课

疫情以来，在淘宝买教育产品的需求暴增，3月份增长了200%，而教育类商家也在以每月新增1000家的速度入驻淘宝教育，提供超过300万门课程。

这样的供需积累在天猫双11爆发，往年家长最爱囤的就是奶粉、尿不湿，但今年“寒假定档”和天猫双11齐发，寒假课成了必囤品。

赶在天猫双11之际，猿辅导、学而思、跟谁学、清北网校等机构纷纷上架寒假班，以猿辅导的小学数学寒假班为例，一套21课时的课程500多元就能买到，“寒假里要走亲访友，孩子的学习时间很零碎，上网课正合适。”

寒假班预售刚上架，数千名家长就在围观。淘宝教育行业小二表示，“今年天猫双11的下单时间有4天，家长可以慢慢选，在淘宝上还可以通过轻课堂给孩子试看。”

为寒假早做打算之外，趁天猫双11囤长期课也成了家长的共识，英语早教课、思维课最受欢迎。今年第一次参加天猫双11的斑马ai课、叽里呱啦等品牌，一套3200元的早教课可以直减600元，虽然买一套抵得上一瓶海蓝之谜，但爸妈们给孩子买课并不手软。

考试季临近，“学霸们”开启凑单式学习

同一个天猫双11，不同的90后——90后给娃囤课，95后给自己买课。

2020年的最后两个月，法考、公务员考试、研究生考试都在赶来的路上。年初“法考第一网红”罗翔在B站掀起的法学热，在天猫双11彻底爆发，罗翔任教的厚大法考在预售第一个小时成交额就增长了909%。

尽管这些重磅考试都“迫在眉睫”，但“凑单式学习”是不少人的动力——为了凑满300减40的天猫双11优惠，很多年轻人想起来大考临近，于是赶紧在购物车里加了网课去凑单，从而激起学习的斗志。

不过有一群人在天猫双11的学习团中“特立独行”——未来的CFO们，他们在预售的第一个小时，就抢下了50多万节会计课。抢购的背后，是会计从业者奔赴CFO梦想的起点。

土豪也出在会计学霸中，东奥3万一套的注册会计师私教课被1000多人围观，最终36人在预售第一天剁手，付完200元定金后，准CFO们沦为了尾款人。不过只有CFO最清楚“该省省，该花花”，毕竟一单就能省5000多元，享受102个满300减40。大多数准CFO还是保守型，他们下单最多的是2500元左右的网课，买一套也能省下几支口红钱。

今年天猫双11从“光棍节”变成“双节棍”，10月21日启动预售，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着，今年双11比往年多了3天，消费者在11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

“天猫双11是消费者囤课的好时候，也是下半年教育机构的最大增长机会。”淘宝教育事业部运营总监叶挺表示。

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