网商君

你逛过室外38度室内零下30度的家电体验店吗？听说过又能健身又能涂鸦还能蹦迪的健身馆吗？在可以AR试发色的沙龙理过发吗？到“喝了可以变美”的奶茶店品过下午茶吗？

8月25日，20家天猫主题店集体亮相，年轻人又有了好玩有趣的新大陆！其中首批10家主题店将落户上海，其余将进驻北京、杭州、深圳等核心商圈。继新零售第一城、淘宝直播第一城之后，上海成为天猫主题店第一城！

当日，天猫联合泰迪珍藏，把首家主题店开到了云端：上海地标东方明珠，后续还将走进泰山、黄山、敦煌等著名景点。

“我们希望通过和天猫的合作，让泰迪的文化接触到更多00后的年轻人”，泰迪珍藏品牌CEO张丽华介绍，城隍庙版泰迪是土地爷爷造型，泰山版泰迪是石敢当的形象，敦煌版泰迪是飞天和汉唐文化，而西湖版泰迪则是白娘子与许仙。

天猫主题店让年轻人又多了一个周末打卡的好去处。“第一次见到这么酷的家电体验馆！”一名消费者在网上看到博世冷科技主题店开业的消息，特地跑来拍照。而在位于上海新天地的巴黎欧莱雅PRO主题店，消费者往AR试色魔镜面前一站，就能量身定制和随心尝试上百种头发颜色，一旁的造型师也给到“变美”的建议”。

“我们和天猫一起，打造了全新的品牌营销阵地”，博世集团战略副总裁刘敏提到，体验店的创新形式能很好地解决传统门店的两大难题：一是线下消费者洞察难，二是如何建立与年轻消费者的沟通纽带。

通过大数字和消费者洞察，天猫建议博世将线下体验店设在拥有最多活跃消费者的上海，并以“冷店”体验和“吃货”话题吸引年轻人参与，从而让正在准备组建新家庭的90后们成为品牌的新客。

天猫的这一创新，让线下门店不仅仅是一家实体店铺，而成为品牌和年轻人发生“化学反应”的新的触点。

“主题店是天猫的一次全新尝试，用场景式体验、线上线下融合的方式，打造年轻人的理想生活之城”，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛表示，未来一年，天猫将携手100个品牌创造100种理想生活体验，推动品牌数字化、年轻化升级。