网商君

疫情之后，520已经成为促进消费、拉动经济的重大节日。

昨天，天猫刚刚宣布即将启动疫情之后全国最大购物节——天猫618，和多地政府、品牌一起发放超过100亿元现金消费券和补贴。作为天猫618活动的首站，天猫“520告白季”上大牌商品增长了4成，开售首日，就有66个品类同比增长超过了50%；天猫奢品的成交订单超过了40万笔，消费金额更是同比去年增长了61%。

数据显示，95后已经成为告白消费的主力。5月18日当天，有1000万95后开启疫情之后的“报复性表白”，疯狂上天猫抢购“告白神器”。

从2月输血式的“20条商家扶持计划”，再到4月重启“春雷计划”再建信心，以及推进“新国货2020计划”。后疫情时代，天猫不断加速助推商家获得“新生”，作为天猫618的前站，天猫“520告白季”持续引领消费复苏。

数据显示，从5月开始，奢侈品的报复性消费就陆续开启。其中，奢侈品美妆达到近200%的增速，YSL旗舰店口红半个月就售出10万支；海蓝之谜销量同比增长了8倍。

“今年告白季，是奢侈品商家参与力度最高的一次。”天猫520项目负责人楚苓表示。今年有超过150个奢侈品大牌在天猫520推出5000多件新品。CHANEL、YSL、TOM FORD、卡地亚、浪琴等纷纷在“520告白季”期间推出限定告白礼盒，成为95后的热门表白礼。

在告白季期间，奢侈品牌Chloé和巴黎世家相继入驻天猫，其中，巴黎世家刚开店就吸引到3.8万粉丝，而Chloé在19日晚间的首场官方直播吸引了6.2万人观看。

YSL天猫独家新品POPART限定款口红在告白季首发单日销售就超过万支；而海蓝之谜旗舰店中上千元的保湿护肤套装有6成被95后买走。

全球著名奢侈品电商NET-A-PORTER与比利时皇室御用巧克力品牌歌帝梵推出的全球唯一一款限量礼盒在天猫首发后，吸引2万人“摇号”报名抢购，火爆程度堪比摇号买学区房。在520活动开启后，这款售价52000的“天价”礼盒即被拍走。

值得一提的是，以往，服饰、腕表、箱包、珠宝、化妆品、手机数码等有传统送礼心智的大牌商家火爆参与的这个营销节日，今年同样吸引了大量母婴、食品、健康、家电、手机数码商家前来参与。苹果、美的、华为、海尔、格力、联想等消费电子和家电大牌在告白季也增长迅猛。

其中，电脑的购买人数比去年增长了68%，大家电的购买人数也增长了38%。

此外，天猫上还有66个品类同比增长超过了50%。

其中，三明治机同比翻了57倍，餐具消毒机同比翻了20倍，健康杀菌烘干机同比增长了70%，零冷水热水器同比增长了188%，健康护理内衣清洗机同比增长了160%，男士彩妆同比增长61%，医美面膜同比增长314%，燕窝滋补同比增长442%，彩色隐形眼镜同比增长213%。

这些数据也反映出，520正在变成全民性的节日，当代中国消费者除了注重孝敬长辈、向伴侣表心意，也更懂得关爱自己。

从疫情发生到现在，200万商家涌入淘宝天猫开新店，4月至今淘宝直播开播的商家同比增长了150%。5月18日晚钢琴王子李云迪的一场直播演奏，吸引了69万人次围观和420多万个点赞；同一天，9大博物馆馆长和薇娅一起直播带货，售出了价值达330万元的文创产品，刷新了天猫博物馆文创卖货的销售记录。

业内人士分析指出：“作为天猫618的前站活动，天猫520也是全体商家今年上半年的关键一役，通过这场战役，商家能积累人气，为618打好基础。”