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“李佳琦的声音‘买它买它’，能不能申请注册为商标？”4月23日晚，李佳琦在淘宝直播间带着2500万网友参与的这道考题，向做客直播间的国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍提问。

“可以。”专家回应。

这是第20个世界知识产权日来临之际，阿里巴巴平台治理部牵线促成的一场特殊的直播——请李佳琦在晚高峰的直播间，与国家知识产权局知识产权发展研究中心联手，以不带货的方式首次开知识产权公益课，普及知识产权知识，呼吁全社会保护知识产权，保护创新创造。

国家知识产权局知识产权发展研究中心主任韩秀成点赞：“很有新意，也很有意义”。

4月23日晚，李佳琦首次在直播间开知识产权课

昨晚的知识产权小课堂上，李佳琦没有喊熟悉的魔性口头禅“OMG”、“买它、买它”，而是化身为知识产权专家身边的“学习委员”，叮嘱粉丝“认真学，记笔记”。

“李佳琦口头禅是否可以申请注册为商标？”面对李佳琦的提问，国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍对此回答“可以”。她解释说，李佳琦口头禅具有显著性，是可以申请注册商标的，“如果李佳琦本人注册，成功率会更高”。

李佳琦继续提问，“红色的口红”是否可以注册为商品？专家解释，口红是通用名称，红色只是表明颜色，不具有商品的识别性，因此不能注册为商标。两人还聊到，香水配方目前可以作为一种商业秘密被保护，而香水的气味则不可以注册商标。

开课不到6分钟，就吸引了数十万网友观看。除了有趣的话题，李佳琦还与专家互动，谈论到社会热点，比如恶意抢注。面对李佳琦“如何维权”的提问，项珍珍现场回答说，很多企业、明星的品牌遭遇抢注，一些人抢注后恶意维权牟利，针对这种情况，一方面，企业和明星要积极维护自己的权益，对于第三方抢注行为要拿起法律武器维护自身权益，并且要对自身品牌提前规划布局申请注册保护。

项珍珍表示，几天前，最高人民法院发布《关于全面加强知识产权司法保护的意见》，明确表态严打知识产权流氓。

“政府非常重视，阿里这样的平台也非常重视，各方都在合力从严打击知产恶意行为。”项珍珍透露，类似今天的淘宝直播，大家表面上看不到，但其实背后也有很多技术在保护知识产权，各方都在合力让这个行业健康的发展。

记者从阿里巴巴平台治理部获悉，对于严重影响营商环境的“知产流氓”行为，阿里已经建立起一套规则进行监控和识别，配合执法机关、推动司法诉讼打击，也主动联合权利人、商家狙击知产流氓。在数字经济时代，阿里不断创新，将20年间探索的知产保护新技术、新模式向全社会开放，以共同让全社会保护知识产权的意识提升，让治理创造新价值。

在答答星球上，“买它”这道题难住了网友，错误率占七成

“在疫情期间，李佳琦直播间的知识产权公益科普我认为很有新意，也很有意义，希望更多人特别是年轻朋友们来学知产、云答题。”时值全国知识产权宣传周，国家知识产权局知识产权发展研究中心主任韩秀成表示，为了拓宽公众教育渠道，国家知识产权局知识产权发展研究中心也创新性地和阿里巴巴、支付宝“答答星球”联合推出了持续两周的活动，在支付宝答答星球上线知识产权问答活动，精心设计了400道题目，内容涉及专利权、商标权、著作权等知识产权类别，范围涵盖绿色环保、公共健康、消费者权益保护等多个领域，兼具专业性及趣味性，注重与公众互动。

据了解，答题活动于4月20日上线，截止到4月24日上午，累计答题人数已达到3560万，累积答题数达到7800万道。其中，关于“李佳琦的声音买它买它能不能申请注册为商标”这道题难住了网友，有2500万网友参与了答题互动，1700万人答错，正确率仅为三成多。