网商君

这个春天，光明的大白兔雪糕、杏花楼的咸蛋黄肉松青团、红双喜的乒乓球训练器都在天猫首发新品，卖火了！

数字显示，3月以来，老字号在天猫涨势喜人：杏花楼成交额同比大涨341%，光明业绩环比增长了2倍，红双喜、恒源祥等均实现倍增。

近年来，天猫带动老字号跨界创新，成为一股潮流。泸州老窖出香水，老干妈卫衣亮相纽约时装周、大白兔唇膏上线2秒即售罄……通过电商和新零售，老字号品牌获得越来越多年轻人的喜爱，打开了新的市场。

疫情期间，老字号没有停止创新步伐。

光明接连在天猫首发新品，带动业绩大幅提升，“彩虹瓶”酸奶上架后销量破万，大白兔雪糕更是掀起“回味童年”的热潮。

伴随“宅家”运动、亲子运动的走红，红双喜联合天猫上线的乒乓球训练器，成为明星单品，带动店铺成交额同比增长超100%，甚至变成“逗猫神器”，吸引了一大批年轻粉丝，下单的消费者中90%是新客。

眼下最流行的淘宝直播，老字号们玩起来也是得心应手。

百年老店杏花楼的王牌单品“咸蛋黄肉松青团”，以往一直是线下首发，甚至要排队8小时才能买到。今年第一次在天猫线上首发，最火爆的一场直播仅用10秒售罄13万盒，目前已经累计卖出了80万个青团，成交额破500万。

疫情中，门店客流量稀少。老庙黄金位于上海、杭州、成都、重庆等城市的线下门店纷纷入驻淘宝直播，导购转身成为直播带货达人，让冷清的门店在线上聚集了人气，最高一场直播就成交了13.9万元。“门店直播正在成为我们的新常态，带来业绩的新增长”，老庙黄金相关负责人对记者表示。

老字号孵化出的国潮新品牌，也见证了“老树新生”的商业活力。

上海家化旗下的创新护肤品牌玉泽，针对“口罩脸”推出积雪草安心修护面膜，新品在天猫一上线就成为爆品，淘宝直播中最高一场卖出156万片。短短一年间，玉泽超越诸多国际大牌，从天猫美容护肤行业151名到跻身前10名，成为国货新生的经典案例。

更多品牌加速上天猫。据悉，疫情期间12000个线下品牌入驻天猫开新店，其中就有全国各地的不少老字号。新零售让老店“活起来”，迎来春天。