网商君

“要热闹年味，更要健康低卡”。今年春节前，主打健康概念的进口食品成为“新年货”，天猫国际上，人造肉、植物鸡块、骆驼奶等健康食品登上老百姓的年货必买清单。

1月6日，年货节正式开卖，天猫国际数据显示，植物基冷链商品带动生鲜水产品类销售增长300%。饮品消费上，营养价值高于牛奶的骆驼奶、低卡植物奶、健康果蔬汁也很受欢迎，将成为春节年夜饭餐桌上的新鲜花样。

为了更健康地过年，努力告别“大鱼大肉”的春节饮食模式还不够，消费者还提前准备起塑身轻体、养护肠胃功能的进口保健品。

“今年年货节，帮助分解体内糖分、养护肠胃的一些天然成分进口保健品是爆款。”天猫国际保健行业负责人介绍称，日本进口ISDG酵素销量是日销的20倍，调理肠胃的澳洲保健品乐康膏销售同比日销增长66%。

进口新消费普惠、银发经济崛起下，年轻人春节孝敬长辈的方式也在转变。

更健康、更具科技感“新年货”成为春节送长辈首选佳品。黑科技美容仪、植物染发笔、液体新剂型滋补品等卖的最好。

农历新年前，天猫国际上咨询和购买进口高端美容仪、按摩仪送长辈的年轻人越来越多。年货节数据显示，雅萌高端美容仪首日卖出近3000台，不少是年轻人送给女性长辈。按摩仪品类销售同比增长超120%，其中辽宁沈阳的消费者最多。

与此同时，符合中老年需求的进口植物染发笔，糖果、液体等新剂型滋补保健品，销售显著增长。日本利尻昆布植物染发产品销售达日销12倍，韩国高丽参浓缩液滋补礼盒成为Top3滋补品。

进口“新年货”同样展现了消费者对传统年味、新年仪式感的追求。

时下流行的进口网红零食，“奔富”、“开运”等名称寓意美好的进口酒水备受欢迎。年货节第一天，澳洲奔富红酒卖出30万瓶，同比增长超1400%，这一数量可供280万人同时举杯欢迎春节；搜索日本开运清酒的人数增长了800%，产品销量增长690%。

进口“新年货”消费崛起，呈现出新世代过年生活方式的变化。他们既要传统年味，更要健康、科技感的品质生活体验。