天下网商记者 李丹超

记忆中，奶奶家橱柜的干净角落里，一年四季放着一瓶雅霜。只是到了冬天，因为奶奶手脚容易干裂，旁边还会多出一盒蛤蜊油。

我曾经尝试给她买洋气的新牌子，但老婆婆倔得很，新牌子从不愿一试，伸出贴着创口贴的手笑眯眯说：用惯了。

那天，我心血来潮跟我妈提起这两样“老古董”，谁知她一脸诧异后惊呼“这个还能买到吗？快帮我买几盒。”随后，我进行了一番疯狂的“国货护手霜”采购，不得不承认，它们的魅力远超我的想象。

今年双12，随便一家淘宝店里卖1块7毛钱一盒的蛤蜊油销量超过1万件；隆力奇新出的蛇油膏比经典版护手霜贵了10倍，却是各大社区的网红；广东汕头的工厂里，小姑娘正在直播一款9块9的冰淇淋护手霜。

还记得你的第一支护手霜吗？

从百雀羚三生花到工厂定制

1990年，美加净推出中国第一支护手霜。在2000年初的高中校园，它几乎成为女同学们课间的集体回忆：洗完手必须得聚在一起涂点护手霜。

这个让人感慨“姐妹情深”的画面，在“手是人的第二张脸”论调的造势之下，女人和男人都对“护理手”这件事有了极为复杂和心机的理解。

比如“不老女神”林志玲，一年要“过量使用”20多支护手霜；再比如演员王凯，有人为其双手投保3600万。办公室有位姑娘说，在澳门机场，她买过一支700块钱的护手霜，涂完心疼到舍不得洗手。

很长一段时间，国产护手霜注重保湿等功能性，这让颜值更胜一筹的海外品牌占据上风。直到近几年，老字号护手霜们终于“开窍”打开了“国货复兴”的大门。

关于百雀羚的故事大家都不陌生，1931年它诞生于上海。《上海女人》一书中曾提到，百雀羚这个圆圆扁扁的铝制盒子，上海女人不仅在家里洗完脸以后，用它涂抹脸和手，而且还会随身携带。此后，百雀羚吸引过阮玲玉这样的国际巨星，也曾经历劫数遭遇过女人们的“冷落”。

据说当年上海开出第一家美容院的时候，采用的预约制。即使是物资并不充裕的年代，上海女人对美的追求依然倔强。

这个“祖母级”国货品牌重现荣光，要归结到2010年左右对品牌的一次年轻化改造。业界有说，如果说百雀羚是拥有悠久历史的大家长，那么“三生花”便是家中最受宠爱的孩子。

2012年，天猫美妆和百雀羚在一次共创会上，觉得手部护理类目是个机会点：当时欧舒丹一家独大，国内并没有中等价格段的护手霜。两个月后，印上三位民国旗袍女性的“三生花”护手霜套装在天猫发布，短短数天销售近10万套。第二年，“三生花”以百雀羚旗下品牌在天猫正式出道。

网友中有人评价“三生花”护手霜颜值香气迷人，还有人表示要送给妈妈和奶奶记忆中的品牌。今年双12，“三生花”品牌卖了300多万。“三生花”电商部经理潘悦杰说，有颜值、有气质、有品质，不再是单纯的功效需求，而是品牌调性、肤感和香型的综合作用，让三生花护手霜成了“三生花”的消费者记忆点。

三生花走的是“年轻文艺少女”的路线，包装及文案设计以花和女人为主题，后来出现不少跟风模仿的新品牌。

三生花护手霜之后，模仿者众，创新者更甚。

广东汕头欧碧泉日化工厂车间里，年轻的小姑娘正在直播一款9块9的护手霜，粉色冰淇淋的瓶身、香水元素的加入，后台不断响起订单来临的声音。

这瓶卖9块9的护手霜，在产品介绍也饶有兴致普及起香水知识。

“欧碧泉”成立两年多，主要做客户定制护肤品。护手霜开始并不在它们的产品清单，有几个客户点名要“软管护手霜”这才开了生产线。电商相关负责人郑宇生说，今年推出的冰淇淋护手霜是工程师在办公室看到女员工用一款粉色系护肤产品时有的灵感，没想到成为线上线下渠道的热销款，现在主供天天特卖工厂店、各类淘宝店和主播平台，他们想做的是让大众在外观、功效、使用体验和价格上都能接受的护手霜。

财经作家吴晓波称，中国进入了第三次国货运动，从成本、规模竞争进入到品质、技术竞争。

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