天下网商记者 汪帆

12月10日0点，任天堂Switch国行版在天猫首发开售。

这是一个让无数铁杆“任”粉老泪纵横的消息。

自1889年创立以来，130岁的任天堂横扫全球游戏市场，累积售出超过7亿台游戏机。

吃蘑菇的马里奥、会放电的皮卡丘，一台任天堂游戏机，甚至是中国一代人童年深入骨髓的回忆和梦想。然而，三十年来，却没有一台任天堂游戏机，真正意义上在中国大陆发售过。数十年来，任天堂在中国战盗版，战模拟器，战伸手党，战破解组，战水货，战根深蒂固的玩家心态……一路走来，遍体鳞伤，走过许多弯路，摔了数不清的跟头。

而今踌躇多年，任天堂再次进军中国，登陆天猫首发开售新机。

“小时候就很想要一台，但那时候穷买不起。这些年一直辗转喊朋友出国带。现在，终于能在国内买到了。”一位买家在收到游戏机后说，“感谢任天堂，感谢天猫，带给我纯粹的，随时的快乐。”

“任天堂就是世界的主宰”

油管网红喷神James告诉我们：“任天堂就是世界的主宰。”

任天堂创立于1889年9月23日，最初以生产花札（一种纸牌）起家。日本第一张扑克牌，就出自任天堂。

1970年代后期，任天堂在当家人山内溥的带领下，投入电子游戏产业，并于1983年推出了第一代家用游戏机FC，也就是国内所熟知的，红白机。

这款家用机采用可拆卸卡带载体，可随时更换游戏，非常先进。甫一推出，两个月时间就销售了50多万台。

同年，影响了几代人的游戏，超级马里奥诞生。

借助红白机和超级玛丽、大力水手等游戏的巨大成功，任天堂也在此时迎来发展的巅峰。1992年，仅公司一年的盈利就与整个好莱坞电影业相当。

2017年，任天堂推出最新款游戏机Switch发布，这款定位为家用机的游戏机兼容了掌机的功能，一机两用，瞬间引爆整个游戏机市场。

在美国市场上，Switch连续3个月在销量上超过了索尼PS4系列、微软Xbox系列。而在大本营日本，自发售以来，Switch几乎每周的销量都超过其他品牌主机，有时甚至可以超过2-6名的销量总和。

一代人的儿时回忆

任天堂狂潮同样席卷过中国。在很多80、90后的童年回忆里，每到暑假，炎炎夏日，一群玩伴挤在房间里，吹着电扇，吃着冰棒，玩着超级玛丽。

这是儿时最纯粹的快乐。

然而，虽然牵动了无数人的心。但当时任天堂的目光，并未聚焦中国市场。

一个重要的原因是当时国人太穷。

首批任天堂经走私进入大陆，售价1400多元人民币。这个价格，相当于很多人一年的工资，在当时的农村都可以买上一间瓦房了。

在任天堂将大部分精力投入欧美市场厮杀时，游戏市场也悄然发生着变化。随着索尼、微软陆续加入竞争，一家独大的局面自此不复存在。

后知后觉的任天堂开始将目光转向这片熟悉又陌生的土地。

1995年，任天堂由中国香港万信代理，聘用了郭富城作为代言人……但是中国的游戏市场盗版猖獗，任天堂发现中国玩家买的全是盗版卡带，最终终止了与万信的合作。

2003年，与大陆企业神游公司合作开发的游戏机——神游，面对盗版、游戏机禁令等内忧外患，短短3年就停止运营，惨淡收场。

试水折戟，任天堂进军中国市场的探索并没有停止。

“最原始的快乐，不过如此”

2019年，冰封许久的任天堂中华区游戏，有了回暖的迹象。

12月初，有人发现任天堂悄然在天猫上开出一家名为Nintendo Switch的旗舰店。

12月10日0点，任天堂Switch国行版在天猫正式开售，主机有红蓝、灰色两色可选，售价2099元起。

在游戏上，目前上架的是《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》，在未来几周内，任天堂还会上线《马力欧卡丁车8 豪华版》和《超级马力欧 奥德赛》两款游戏，官方建议零售价均为299元。

据天猫数据，截至10日上午10点，Switch销量已超过1万台，其中75%是30岁以下用户。目前Nintendo Switch的天猫旗舰店粉丝数已突破49.5万。

而在近日，最早下单的一批买家，已经陆续玩上了这款新机。

“给老公买的，三十几岁的人了，高兴地像地主家的傻儿子。”

“把NS带回家，和儿子玩了新超级玛丽，说实在的，就好像看到儿时的自己一样。很高兴，儿子也很喜欢当年父亲心爱的那款游戏。

一拨又一拨的买家，在评论区刷着留言，回味着，狂欢着。

山内溥曾说过：游戏的本质，就是好玩。这是刻入任天堂骨子里的基因，也是其一直深信不疑，百转千回也要坚守的准则——把游戏当成了游戏看。重点不在画面，不是刺激，不是比赛，而是快乐。

就像一位网友所说的：深夜到来，恋恋不舍的放下NS，突然心中感慨万千。其实我们都变了，又都没变。就好像我们去过天涯，到过海角，驻足过最宏伟的高山，跨过一望无际的草原，这些美景其实都比不过儿时夏天晚上房顶上那漫天繁星。

“最原始的快乐不过如此，任天堂给了我这种快乐。”