网商君

2019天猫双11成交额创下2684亿元新高，考拉海购携10000多个品牌参与了这场全球狂欢，这也是考拉进入阿里后的首次双11。

国际大牌排队入驻，商家数同比增加91%，商品数增幅达71%，黑卡会员开卡率增150%……在这张长长的成绩单上，有一个新消费群体尤为抢眼——95后。今年双11，考拉上的95后同比暴涨46%。

95后来了，并搅动了中国人的购物车。大众爆品持续走红背后，一些小众好物也在流行。防脱洗发水热销的同时，西班牙古堡雪莉酒也走俏；狗粮猫粮塞满储物柜，也不忘给自己屯点埃塞俄比亚咖啡豆；盯着潮鞋手办，顺带剁点新西兰森林蜂蜜也不错……

95后，正在重新定义新生代的全球消费。

下一任金主

来自《第一财经》的报告显示，95后已占据整体电商消费者的25%，成网购新兴主力军。报告还称：“95后，你的下一任金主。”

考拉上的95后同样敢花。过去一年，95后消费额增幅是90后的4倍。

这些钱都花到哪里去了呢？答案之一是“美”。这届双11，考拉上95后购买的精华是去年的154%。面膜、洁面、化妆水、面部精华、卸妆是他们剁手最多的五个品类。

你以为新一代败家娘儿在冉冉升起？NO！95后唇膏购买者中，30%是男生；95后男生的最爱，除了阿迪达斯三叶草运动鞋，就是SK-II 神仙水。

为了一张脸，除了涂涂抹抹，黑科技也得跟上。考拉上的射频美容仪、石墨烯热敷按摩贴、低周波脉冲按摩仪、加热气囊洗脚仪，95后浏览人数占比近50%。

宅和浪，是这届95后的两面。日本限定手办的订单中，超过6成是95后小哥哥；极限运动装备的订单中，31%为95后。

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