网商君

莫斯科的主播贝卡科娃，曼谷的主播利普，沈阳的厄瓜多尔主播戴法，都在为一件事而奔忙：备战天猫双11。

今年天猫双11期间，将有上千名“洋主播”用十几种语言，向全球各地24小时不间断地直播。

2018年，淘宝直播带货能力已超千亿。今年双11，淘宝直播所引领的电商直播经济全面爆发。仅在预售阶段，就有1.7万品牌开启直播，多款品牌单品预售成交破亿，其中更有6分钟破亿、1秒55台汽车的战绩。直播不仅成为全球商家的标配，也成了全球消费者的剁手“新姿势”。

在淘宝直播的引领下，阿里巴巴经济体旗下各业务纷纷结合各自特色启动了直播业务。除淘宝直播外，速卖通开通海外直播，让洋主播用“家乡话”向老乡们推广中国制造；飞猪启动旅行直播，商家与旅行达人通过镜头直播全球美景；Lazada直播已覆盖东南亚5个国家；考拉海购围绕进口业务打造了全球溯源及保税仓直播；天猫国际联手全球顶级达人与明星推出“网紫计划”，发现全球好物。

来自全球的主播与商家，借助阿里经济体的各个直播平台，通过汉语、英语、俄语、西班牙语、葡萄牙语、法语、意大利语、波兰语、乌克兰语、泰语、马来西亚语等十几种语言，向全球直播。

天猫双11进入倒计时，泰国主播正在为Lazada的直播做准备

阿里巴巴直播业务的全球化，也催生了“洋主播”的新职业。今年天猫双11期间，仅速卖通就有近300名外国主播带来上千场海外直播，并重点为俄罗斯和西班牙的用户带来中国商品爆款清单。东南亚旗舰电商平台Lazada则于2018年11月起在泰国等国家推出直播业务，今年双11仅泰国直播总场次预计就会超过1100场。

俄罗斯姑娘娜斯佳、丝维达、尼卡目前在速卖通做俄语主播

多位中国主播，还用西班牙语等语言向海外市场直播，帮助中国品牌出海赚取外汇。

中国的电商直播“令人震惊”。最近，马来西亚政府官员、商家与媒体就感受到了电商直播经济的强大爆发力。

今年9月，在阿里巴巴集团与马来西亚政府举办的“马来西亚周”活动中，薇娅推荐的马来西亚商品上架5秒销售破百万，烈儿宝贝5分钟销售8万瓶燕窝，雪梨10分钟销售破500万。马来西亚贸工部部长雷京在向淘宝主播们致谢时说：“你们太棒了，这一切我相信只有在中国才可以做到”。雷京还亲自参加了一场直播，与主播共同卖出1吨多的猫山王榴莲。

马来西亚贸工部部长雷京（左）与阿里巴巴合伙人、蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋同框直播

敏锐的国外网红机构，也嗅到商机。来中国学习电商直播，已成为他们的必修课。马来西亚网红机构Sushivid创始人冯玉雯，短短几个月内三次来杭州学习淘宝直播，并与中国的直播机构签约合作，准备打造马来西亚版的淘宝头部主播。

马来西亚Sushivid主播陈嘉玲（右）与淘宝主播粉红爷爷同框学习直播经验

俄罗斯直播机构Boommao，今年双11将把直播间搬到杭州，参加天猫双11“全球联播”盛典。他们更希望借机学习中国的直播经验。

俄罗斯主播舍为列夫在莫斯科直播推荐中国好物

11月11日，在天猫双11“全球联播”阿里巴巴西溪园区现场，中外主播们将出现在淘宝直播、速卖通、飞猪、Lazada、考拉、天猫国际的直播间。这将是阿里巴巴经济体旗下直播业务首次集结亮相。

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