网商君

还记得熊猫电视吗？不少80后家里的第一台黑白电视机就是它。在经历沉寂后，现在，它成了“新国货”的代名词。

数据显示，天猫双11国货爆发，华为、李宁、小天鹅纷纷破亿。截至10月31日，已有64个品牌预售成交过亿，与去年同期相比数量翻番。而今年新增的破亿品牌中，国货占了近一半。

作为国产电视品牌代表之一、有着83年历史的熊猫电视，也在天猫双11逆袭：预售成交额同比增长高达1200%，增速位列全行业第一。

作为中国第一个电子类产品的“中国驰名商标”，熊猫电视在“80后”中有着极高的品牌认知度，但对新一代年轻人来说相对陌生。

在液晶电视快速崛起的冲击下，熊猫电视曾历经起伏。对于品牌而言，仅在传统线下渠道发力的老路不再走得通，如何布局线上市场，也成了熊猫电视必然要面对的问题。

今年8月，熊猫宣布与天猫战略合作，启动定制化合作，生产更符合年轻人需求、价格更具竞争力的电视。

“以往，国内消费者对熊猫电视的认知更多是老国货，现在，我们挖掘出了更多年轻用户的需求。”

熊猫电视营销公司总经理戴乐介绍，“在天猫，我们发现，大屏是电视市场的主流，但不少年轻租房一族更喜欢买小尺寸电视，卧室电视的需求依然很大。而这方面，其他品牌的布局还不多。”

熊猫电视为双11定制的新款电视，从经典国货变身“国潮”

在天猫大数据的支持下，熊猫研发了新品电视，做了年轻化设计，深耕高性比的小尺寸电视市场。39寸、799元的定制款电视在天猫双11一上线，就为店铺带来了500%的新访客。

实际上，还有更多像熊猫电视这样的国货品牌，通过互联网平台，发生了内核的改变、形象的提升，让更多年轻人了解并爱上“中国制造”。

在天猫双11期间，包括熊猫电视、小天鹅、三枪、回力在内的老品牌都迎来了一次焕新。例如，洗衣机品牌小天鹅首次在预售中成交破亿，变身“国潮”代名词的运动鞋品牌回力取得107%的同比增幅。

数据显示，在阿里巴巴平台，2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。第一批成年的00后也迅速成为新国货消费主力。年轻人对品质和个性的需求，成为新国货保持核心竞争力的推动力。国货新消费浪潮的到来，不仅满足了消费者的“怀旧情怀”，也在不断爆发的商业数字中重燃着经典国货的活力。

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