天下网商记者 王彦之

吴冠中先生说：“今天中国的文盲不多了，但美盲很多。”

季羡林先生曾在他的随笔中一针见血指出：“我们的民族，是一个注重实际的民族。”

八九十年代，中国家庭由于经济基础条件限制，家长们希望孩子习得几门赖以生存的手艺，纷纷喊出“学好数理化，走遍天下都不怕”，审美教育则长期处于缺失状态。这导致了近几年某些地区的店招因“丑”屡上热搜，原创设计市场发展艰难等系列后果。

如今，随着大部分中国家庭的基础生活得到满足，儿童美感教育的重要性愈发凸显。审美并不局限在美术、音乐，也不仅仅关乎衣着形象、个人气质，许多一流科学家、企业家，在提及专业领域时，也会说：“这是美的”。审美不仅是创新的基础和动力，孩子健康人格的培养也离不开审美。

面对这一境况，2019年8月28日至9月1日，雅培菁挚联合天猫Club在上海K11购物艺术中心推出以“艺术天赋，源于感知”为主题的感知力MAX美术馆，为新一代宝宝的美感教育提供实践体验。

菁挚携手天猫Club共创“感知力MAX美术馆”：梵高、莫奈大师画作的沉浸式感知盛宴

在开馆期间前往上海K11购物艺术中心 B3层 chi K11美术馆，视线首先被布满整个墙面的画作投影所吸引——梵高的《农田与犁田人》，莫奈的《干草垛（日出）》，梵高的《奥韦尔的房子》，莫奈的《睡莲》等作品依次映入眼帘。这次的大师作品全部现藏于波士顿艺术博物馆。为了让观众有更好的沉浸式体验，画作投影进行了艺术加工，让人感到身临其境，画外的衍生实景则带来更为沉浸式的体验。

走过一幅幅画，孩子们认真听讲解员诉说画作故事，感知着浪漫的艺术氛围，在心里播种下美感的种子，也凸显了菁挚纯净奶粉致力于宝宝感知力发展的美好初心。

明亮的互动画室与弱透光的画作投影展示区形成鲜明对比。在这里，孩子们可以拿起五彩缤纷的画笔，在偌大的涂鸦墙上绘出自己心之所想。完成后的涂鸦作品，将被裱在一旁的菁挚蓝色奶罐上，这意味着蓝菁不仅仅是罐奶粉，更承载着孩子们不设限的感知力和对于“美”稚嫩的表达。

通过这样丰富的形式，雅培菁挚从增强少儿美感教育的出发点前进了一小步，也怀抱企盼，在即刻和未来，与妈妈们一起，帮助孩子们感知更大的世界。

在天猫Club探寻菁挚超VIP体验之旅，定制你的理想一夏

当孩子们在感知力MAX美术馆中探寻艺术魅力，天猫Club与雅培菁挚在线上发起的“理想生活超体验”也同步释放。在手淘搜索栏输入“天猫Club”，即可进入超体验展示页，妈妈们不仅可以轻松报名参与感知力MAX美术馆，更能发现会员专享券及雅培菁挚与波士顿美术博物馆合作推出的系列礼盒。

这也是雅培菁挚与波士顿美术博物馆合作的大师系列礼盒，这次上线的第一款礼盒便是致敬梵高的《邮差》（又名《约瑟夫·鲁林》），打开纯净蓝色的四方形包装，梵高系列作品纸艺将呈现眼前，盒中含有两罐菁挚纯净奶粉、画板及一套艺术彩绘画笔。菁挚绿罐礼盒则将呈现梵高画作《农田与犁田人》。

正如盒面上的“艺术天赋，源于感知”，菁挚品牌希望收到礼盒的宝宝们在感知力上卓越成长。接下去的平台盛大节日，莫奈、康定斯基、葛饰北斋等世界知名艺术家的主题礼盒也将逐一推出，在下半年掀起一波文艺狂潮。

更令人惊喜的是，Eleva菁挚天猫旗舰店更是推出“感知力MAX奶罐包”的私人定制活动。菁挚相信，宝宝的画闪耀着感知的精彩，并致力于让每一位“小小艺术家”的童真成真——参与店铺活动，并按客服要求上传宝宝的感知画作，即可免费定制成独一无二的专属奶罐包。艺术天赋，源于感知。这个夏天，与宝宝一起收获这只感知力满满的专属定制包包！

天猫Club是天猫第一体验营销阵地，一直专注用创新体验营销模式运营品牌粉丝和天猫高净值会员，持续为消费者打造“理想生活超体验”。每一场贯穿线上线下的活动，都是天猫和品牌针对不同人群而设定，解读对消费趋势和高端人群诉求的洞察，并打造属于这些人群的专属体验。例如雅培菁挚与天猫Club的匠心设置，正击中妈妈们对于宝宝艺术教育愈发重视的心，通过打造一场线下美感教育课堂，唤起孩子的审美感知力。

随着天猫Club在体验营销领域不断的深入挖掘和创新，它为消费者提供了更多新消费场景的新体验，也为品牌商家带来更多的线上线下链路联动。通过创新、深度、高频的体验营销模式，将品牌倡导的理想生活理念传递给更多的消费者，让生活各自理想。