网商君

提起童年记忆中的零食，咪咪虾条会出现在多数80后、90后的清单中。近日，咪咪虾条联合人民日报新媒体联名，发布了一款“高大上”产品——和咪咪虾条外包装设计一模一样的挎包。这款装满虾条的挎包在天猫超市独家发售，刚一上线，就遭到疯抢。

从咪咪虾条诞生到现在，一直保持着5毛钱一包的价格。在天猫超市这样的线上平台有优惠活动时，合下来才3毛钱一包。“坚挺”的价格和不变的口味，让咪咪虾条风靡20多年，从小卖部一路走到全国消费者的购物车里。大众印象里一向低调的咪咪虾条，是怎么搭上联名跨界的这班快车的呢？

天猫超市负责人告诉记者，作为国民度非常高的经典零食，咪咪虾条在线上培养了一批忠实的年轻消费者，在天猫超市的年销量增速达到80%。在购买咪咪虾条的消费者中，80后和90后占比达到86%，撑起了大半壁江山。其中还在上大学或刚步入社会的95后占了近40%，咪咪虾条已成为新一代年轻人的零食标配。因此在向人民日报新媒体推荐合作品牌时，天猫超市第一时间想到了咪咪虾条。

1995年，咪咪虾条的创始人、马拉西亚华侨庄财进在广东汕头建立了咪咪虾条在国内的生产工厂。从一开始的手工生产到逐步引入机器、提升生产效率，咪咪虾条迅速成为全国的孩子们人手一包的休闲零食。当时，分布在大大小小的城市里的小卖部，是购买咪咪虾条的主要渠道。

零食市场在之后的这20多年，发生了巨大的变化。如今在一二线城市的超市和小卖部，已经不太能见到咪咪虾条。但在传统线下零售渠道的收缩，并未影响其作为“国民零食”的地位。通过加大对线上的投入，和天猫超市等平台加强合作，售价5毛钱一包的咪咪虾条继续成为新一代年轻人——95后乃至00后的小零嘴。当被问及为何20多年没涨价时，庄财进给出的答案是：“薄利多销，希望让全国消费者都能买到便宜又好吃的零食。”

根据猫超数据，广东、江苏、浙江是最爱咪咪虾条的三个省份，这三省的消费者买走了三成以上咪咪虾条。山东、上海、河南、湖北、安徽、北京和四川消费者的咪咪虾条购买力分列四至十位。全国消费者的力挺，也让咪咪虾条和大白兔奶糖、旺旺雪饼和果丹皮一起，成为猫超童年经典零食榜上的“四大天王”。

在我国4万亿零食市场的激烈竞争中，有一些国民度极高的品牌已逐渐消失。而像咪咪虾条这样及时跟进线上市场的品牌，也需要通过创新来吸引更多年轻人的目光。这次和人民日报新媒体的联名，便是咪咪虾条的一次新尝试。据了解，除咪咪虾条外，天猫超市还将联合晨光文具、达利园、统一小浣熊等多个国民度较高的品牌，帮助它们跨界文创和二次元，让老品牌更年轻。