网商君

6月1日，在天猫618首小时内，聚划算“千万爆款团”成为名副其实的爆款基地：0-1点，13款商品成交过千万元，360款商品成交过百万元；完美日记哑光唇釉1小时卖掉25万件，德国balea玻尿酸安瓶精华1小时卖掉12万件，263款商品1小时销量破万件。天猫618首小时，仅聚划算单一营销通道就卖出了超3000万件商品。

聚划算“千万爆款团”是消费者真金实银打call产生出来的爆款榜单，不仅是品牌商家实力的象征，也折射着当下最热门的消费趋势。

从成交金额TOP榜单看，手机、美妆、个护是消费者最舍得花钱的三个品类，13款千万级单品中，手机占据5席，依次为iPhone XR、iPhone Xs Max、iPhone Xs、华为 P30Pro和OPPO K3；美妆占4席，包括欧莱雅抗初老黑精华、德国balea玻尿酸安瓶精华、OLAY淡斑小白瓶、OLAY光感小白瓶。此外，匡威All Star 70帆布鞋也意外上榜，1小时卖掉近2万双，成交金额超1100万。科沃斯新品T5 Max扫地机器人也在首小时内成交过千万。

在成交件数TOP榜单中，消费者喜好的趋势更明显。聚划算首小时成交件数最多的10大单品中，有5件单品来自同一个国货美妆品牌“完美日记”，6月1日0点-1点，其哑光唇釉卖掉25万件，牛奶肌气垫BB霜卖掉12万件，小金钻反重力唇釉卖掉8.5万件，两款粉底液分别卖掉8.4万件和7.8万件。至少在聚划算“千万爆款团”这个舞台，国货美妆的爆款制造能力打败了国际一线大牌。

作为全网最多爆款的聚集地，聚划算“千万爆款团”以极强的种草能力吸引了大批消费者。从首小时数据看，爆款的拥趸中，可能有一大半都是女性——首小时销售件数最多的10件商品中，有8件是美妆产品，1件是护舒宝液体卫生巾，还有1件是来自三只松鼠的零食大礼包，同样是女孩子的最爱。

炎夏降至，防晒霜、防蚊灯、空调等夏季必需品也登上了爆款榜单。空调当中，美的、格力、奥克斯、小米、海尔统帅销售件数最为靠前。美的一款大1.5匹变频冷暖空调，短短1小时就在聚划算卖掉了5000多件。

据悉，今年天猫618投入规模向双11看齐，将为品牌带来3亿用户增长。作为淘宝天猫最重要的营销平台，聚划算此前宣布将在618期间，每天打造10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”，以客单价100元计算，相当于每天产生10个“10万人团”100个“万人团”。从首小时表现来看，聚划算这一小目标已在加速实现中。

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