“你们S码的人根本不懂XXL码女孩买衣服的辛苦，但是我懂。” 身高1米66，体重达200斤的李想笑着说。因为在线下常常买不到合适自己的衣服，于是索性研发设计卖起了大码的服装。

2016年李想正式在淘宝上做起了大码女装的生意，还亲自当起了店铺的大码模特和主播，衣服起步就是XXL码，以服务150斤到200斤的胖女孩为主。“刚开始我们把尺码印在了包装上，顾客收到就崩溃了。”后来慢慢摸索出了一系列适合胖姑娘们体型的潮流款式和包装，2018年她的“木子理想”大码女装淘宝店收获了86万粉丝和近亿元的成交额。

淘宝大码女装店主李想

像李想这样做大码女装的店铺，在淘宝上不下几百家，双12当天，一家大码店的XXXL码棉服就卖出了6000余件，淘宝大码市场份额每年都以20%的增长稳步提升，以大码羽绒服，棉服，大码毛衣，连衣裙最为畅销，90后95后等年轻的微胖爱美人士下单居多，尤其受山东，河北，江苏等地区的女士所青睐。

23位主播加起来超2吨 大码主播凭胖赚钱

在杭州九堡的一个大码直播基地，体重185斤的徐燕楠正在一个30多平的格子间里对着手机镜头直播，在长达6个小时不间断的直播里，她循环换上，脱下大约40套衣服，以满足不同时间段进入直播间的粉丝的需求。

徐燕楠在展示大码新款女装

“大码女装已经不是大家印象中的以黑色、灰色为主且没有版型的了。我们也追求时装元素，追求流行色，从有的穿、穿得舒服，向穿得好看过渡。”

徐燕楠成为大码主播在镜头前和粉丝分享穿搭心得仅仅三个月，就迅速积累起近3万粉丝，她的粉丝买衣服尺码从3XL起步，最大能买到5XL，体重则在150-250斤之间，风格偏向成熟。三个月前，她还是一名大码模特，因为腿部胖的健康有型，淘宝上的大码打底裤大都是她拍摄的，人称“大码打底裤女王”。

让徐燕楠转型成为大码主播的是一个男老板李志革，他和同样做大码女装的淘宝店主们合伙成立了大码文创，共建大码生态圈，他负责孵化像徐燕楠这样的重量级女主播，大码文创目前已经孵化了23位不同风格的主播，加起来可能有2吨重。

大码主播在直播间展示大码女装

目前淘宝上大码女装的商家，90％都在做直播。大码女装这种特色商品和普通的爆款不同，只有让专门的大码主播穿上身，才能让特定消费者看出最佳效果，粉丝粘性高，退货率低。

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