星辰大海靠剁手，大浪淘沙买全球，这说的大概就是这届追求精致的年轻人了。他们对海淘的需求从每一天的早晨开始。用意大利的Marvis牙膏刷牙，用瑞士的莱珀妮护肤，用法国的YSL化妆，再打开挂满了来自欧美日韩各国服饰品牌的衣柜慢慢挑选今日份穿搭。

海淘人群的关注焦点已经从传统意义上的美妆和护肤品牌， 转移到了国外个性又小众的设计师服装上，争做绝不撞衫、全身都精致的猪猪一族。来自淘宝全球购的数据显示，在2018年全年，海淘消费服饰类商品的顾客人数较2017年同比增长66%，其中购买人数同比增速最快的品牌分别来自瑞士、奥地利、德国、澳大利亚和葡萄牙这些非传统意义上的潮流大国。

90后是最大海淘服饰剁手潜力军

在18年的海淘服饰市场，这届90后剁手最积极。淘宝数据显示，在过去一年中，购买了国外服饰品牌的90后消费者同比增长102%，其中95后人群的增长更为强劲，暴涨近200%。

90后，尤其是95后，已经成为海淘市场中最大的消费潜力军，更愿意花钱打扮自己。他们的服饰潮流品味和旺盛的消费能力，在中国市场催生出以Fj?llr?ven（北极狐）、Arc'teryx（始祖鸟）为代表的户外风，以Chiara Ferragni、Maje为代表的欧美轻奢风，和以Otherstories、Acne Studios为代表的北欧性冷淡风。

90后带起一波性冷淡风

万万没想到，最潮竟是广东仔

在普遍的认知中，北京和上海是追求生活品质的中高产人群聚集地，也是国内时尚和潮流的中心。但在刚刚过去的2018年，数据显示，在广东、浙江和江苏三省中聚集了一大批喜欢买买买的90后时尚达人，他们偏爱精致又不会撞衫的国外设计师服饰品牌。在全国范围内，广东人最喜欢购买小众服饰。2018年全年，仅广东一省，就有310万人次剁手430万件衣服。

而和其他地区都不一样的是，在帝都和魔都，喜欢海淘设计师品牌的主力人群竟是80后和85后。

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